目录

前言
远望当归漫天际（代序）

第一章 影视文化创意经典案例
本章概论
一、中国影视产业发展背景
二、我国影视业发展的主要任务
三、中国广播影视的发展创新
四、文化创意产业成为影视产业发展的全新突破口
第一节 影视类创意案例
［案例］哈利·波特：世纪传奇之作
［案例］《霍元甲》—戏里戏外迷踪拳
［案例］《疯狂的石头》—庶民的胜利
第二节 电视类创意案例
［案例］《大长今》带给中国文化产业的启示
［案例］电视文化的奇观—《x档案》
［案例］创意使产业融合—《武林外传》带给我们的思考
第三节 综艺节目类创意案例
［案例］难忘今宵—春节联欢晚会的管理产业化研究
［案例］中国的文化品牌—《同一首歌》给我们的启示
［案例］《超级女声》的文化创意
第四节 影视机构类创意案例
［案例］品牌营销打造的文化帝国—好莱坞
［案例］全面解读海润的发展之路
［案例］实施品牌战略，打造多元化横店文化

第二章 新闻传媒文化创意经典案例
本章概论
一、传媒产业在中国的发展
二、中国传媒业发展的方向
三、中国传媒产业的发展创新
四、中国传媒业的发展前景
第一节 报纸类创意案例
［案例］《环球时报》：看环球时报，把地球抱回家
［案例］《泰晤士报》：力求改变，保留传统
［案例］《国际先驱论坛报》：现代与客观相结合的国际
传媒巨孽
第二节 期刊杂志类创意案例
［案例］《福布斯》：独树一帜的论坛与排行榜
［案例］《时代》周刊：满足人们无事不知的现代需求
［案例］《国家地理杂志》：最时尚的是读地理
第三节 广播类电视类创意案例
［案例］半岛电视台：海湾的CNN
［案例］凤凰卫视的“另类选择”歧异化战略
［案例］CCTV：不断改革的中国电视巨擘
第四节 网络传媒类创意案例
［案例］新华网：“互联网没有固定的模式，只有固定的精神”
［案例］人民网：向世界传播中国政府和中国人民的声音
［案例］中新网：“权威、客观、平实、迅捷”的新闻界轻骑兵
第五节 通讯社类创意案例
［案例］新华社服务新闻专线：打造民生新闻总汇的传媒创意
［案例］路透社：适时调整经营方针，引领新闻浪潮
第六节新闻传媒集团类创意案例
［案例］贝塔斯曼：由印刷商向国际传媒巨擘的转变
［案例］湖南广电集团：内容创新引领传媒发展
〔案例］南方日报报业集团：多品牌发展战略

第三章 网络时尚文化创意经典案例
本章概论
一、互联网门户类
二、网络游戏产业类
三、时尚类
四、网络文学类
第一节 互联网门户类创意案例
［案例］马云缔造的阿里巴巴的神话
［案例］无聊时的思想火花创造一个崭新的行业—分众传媒
［案例］亚马逊书店征服网络顾客的传奇
第二节 网络游戏产业类创意案例
［案例］巨人网络传奇网游进入营销时代
［案例］盛大网络打造属于中国的互动娱乐商业模式
［案例］梦幻西游：中国网游发展里程碑
第三节 时尚类创意案例
［案例］电信彩铃：彩铃一响财源宽广
［案例］网络音乐带来“美妙”钱景
［案例］博客（Blog）：秀出你自己
第四节 网络文学类创意案例
［案例］网络与文学的“第一次亲密接触”
［案例］“李寻欢”刀下的“亿元女生”
［案例］后鬼吹灯时代文学的网络生存

第四章 动漫产业文化创意经典案例
第六章 图书出版文化创意经典案例
第七章 项目策划与管理文化创意经典案例
第八章 广告文化创意经典案例
第九章 艺术品投资收藏文化创意经典案例
第十章 体育休闲文化创意经典案例
第十一章 知识产权与文化创意经典案例
后记