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  • 书 名:当代广告学精要
  • 作 者:[美]威廉·F.阿伦斯 大卫·H.谢弗
  • 出 版 社:东北财经大学出版社
  • 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
  • 页 数:521页
  • 出版时间:2008-1
  • 定 价:88元
简 介
详细介绍
    《当代广告学精要 》是广告学领域最畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。
    作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。
     
本书目录
    目录
    第一部分 广告概览
    第1章 广告的现状与发展历程
     第2章 广告的经济、社会和法规层面
     第3章 广告业
    第二部分 理解目标受众
     第4章 市场细分、目标营销与营销组合
     第5章 传播与消费者行为
    第三部分 策划程序
     第6章 客户策划与调研
     第7章 制订营销与广告计划
    第四部分 创意过程
     第8章 创意策略与创意过程
     第9章 创意实施:艺术与文案
     第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
    第五部分 触及目标受众
     第11章 印刷广告
     第12章 电子媒介:电视与广播
     第13章 数字互动媒介与直邮
     第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
    第六部分 整合营销传播要素
     第15章 媒介策划与购买
     第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
     第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
    词汇表
    尾注
作者介绍