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- 书 名:当代广告学精要
- 作 者:[美]威廉·F.阿伦斯 大卫·H.谢弗
- 出 版 社:东北财经大学出版社
- 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
- 页 数:521页
- 出版时间:2008-1
- 定 价:88元
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《当代广告学精要 》是广告学领域最畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。
作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。
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目录
第一部分 广告概览
第1章 广告的现状与发展历程
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第二部分 理解目标受众
第4章 市场细分、目标营销与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第三部分 策划程序
第6章 客户策划与调研
第7章 制订营销与广告计划
第四部分 创意过程
第8章 创意策略与创意过程
第9章 创意实施:艺术与文案
第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
第五部分 触及目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介:电视与广播
第13章 数字互动媒介与直邮
第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
第六部分 整合营销传播要素
第15章 媒介策划与购买
第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
词汇表
尾注






- 第一次做企划就上手
- 广告学原理与实务
- 广告理论与策划
- 不做总统就做广告人:“现代广告之父”
- 广告战略营销传播策划指南
- 英文广告阅读
- 大创意:与生俱来的戏剧性
- 无线广告:手机广告的发布形式与应用标
- 麦迪逊大道之王
- 玩转广告:创意的游戏精神
- 大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀
- 广播节目策划与制作
- 新媒体广告经典评析(附光盘)
- 日本创意文案
- 什么样的广告最有效益?
- 广告设计基础教程:创意广告的视觉冲击
- 电视覆盖率调研的理论方法与应用
- 广告心理
- 点亮你的创意灯泡
- 广告人手记
- 网络广告设计(带光盘)
- NO LOGO 颠覆品牌全球统治
- 全媒体创意策划攻略
- 公益广告的奥秘
- 谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告
- 广告作死
- 不说话就赢的企划术
- 中国广告理论探索三十年
- 广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文
- 动画创意现场—台湾动画导演名作大剖析