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- 书 名:当代广告学精要
- 作 者:[美]威廉·F.阿伦斯 大卫·H.谢弗
- 出 版 社:东北财经大学出版社
- 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
- 页 数:521页
- 出版时间:2008-1
- 定 价:88元
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《当代广告学精要 》是广告学领域最畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。
作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。
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目录
第一部分 广告概览
第1章 广告的现状与发展历程
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第二部分 理解目标受众
第4章 市场细分、目标营销与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第三部分 策划程序
第6章 客户策划与调研
第7章 制订营销与广告计划
第四部分 创意过程
第8章 创意策略与创意过程
第9章 创意实施:艺术与文案
第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
第五部分 触及目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介:电视与广播
第13章 数字互动媒介与直邮
第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
第六部分 整合营销传播要素
第15章 媒介策划与购买
第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
词汇表
尾注






- 医药广告学
- 从公关新人到公关高手
- 整合集团化背景下的报业广告经营
- 奥美的观点4
- 传播媒体策略:从品牌传播到精准投放的
- 麦迪逊大道之王
- 无线广告:手机广告的发布形式与应用标
- 宣讲2:中国式公关写作的实战谋略
- 广告战略营销传播策划指南
- NO LOGO 颠覆品牌全球统治
- 当代广告学精要
- 广告心理
- 什么是品牌设计
- 公关专家不告诉你的AIDA销售话术
- 广播节目策划与制作
- 广告战略—广告人必读经典
- 小强广告100招:教你如何从新人到创
- 房地产项目全程策划:理论、实操与案例
- 广告学原理与实务
- 什么样的广告最有效益?
- 广告理论与策划
- 电子媒体的广告销售
- 广告业务员工作一日通
- 宣·讲:不一样的传播之道
- 奥美的观点5
- 广告符码
- 广告人手记
- 米哈尔科创意思维9法则
- 一位创意总监的告白:CD不易为
- 广告策划—ADVERTISING P