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- 书 名：中国近现代经典广告创意评析
- 作 者：林升栋
- 出 版 社：东南大学出版社
- 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
- 页 数：127页
- 出版时间：2005-3
- 定 价：25元
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《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华，本书即以《申报》每10年为一个跨度，共分8个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈，涉及各行各业，配以大量广告图片，使之更加直观，加上作者本人结合当时历史背景及专业知识的点评，这些不同历史阶段的有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析，为当前广告事业的发避孕药提供了很好的借鉴。本书可供广告者参考，亦可作为高校广告课程教材之用。
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目录
一 1872-1879年：创意的种子尚在土壤中
二 1880-1889年：创意的胚胎在发芽
三 1890-1899年：徘徊的时期
四 1900-1909年：小荷才露尖尖角
五 1910-1919年：突飞猛进期
六 1920-1929年：百花齐放，百家争鸣
七 1930-1939年：创造力进入鼎盛期
八 1940-1949年：强弩之末
附录一：《申报》分类广告研究
附录二：《申报》香烟广告研究
附录三：《申报》名人广告研究
林升栋：
男，中山大学管理学院市场营销系讲师，在职攻读心理学博士学位。2000年毕业于厦门大学新闻传播系，获广告学硕士学位。在《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《现代广告》、《中国广告》、《销训与市场》、《广告大观》等杂志发表论文四十余篇，与人合著《广告策划艺术》一书。
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