时代变了！不能停在原点！概念，就是说故事。先感动自己，才能感动别人！

「用心揣摩」便能有所改变，领导潮流才是好创意！单纯传递知识无法感动人心，更不会带来商机和成就感。你的创意概念越是强而有力，就越能适应瞬息万变的市场趋势。

作者以超过四十年的广告界经验，重新归纳构思概念的原理、原则和秘诀，包含86个知名企业的成功行销策略，整理出一套最实用的「概念塑造术」。
立即打动人心的关键创意～概念力！ 「概念」原本应该是强调崭新观点、独到主张或特殊启发性的词汇；但最近大众对它的定义似乎混淆不清。尽管在社会上被广泛使用，其所强调的诉求却未能充分传达。

有人单纯将它视为某种目标，也有人认为它与创意的性质相同，看法各异，莫衷一是。因此我以个人见解写成本书，希望将焦点聚集在「概念」本身。

「求新求变」在现今资讯化时代中极为重要，仿佛人一出生就被要求具有这样的才能。不仅管理大师彼得‧杜拉克尝言「想生存就必须适应变化」，日本经济团体联合会会长御手洗富士夫也曾表示：「企业在21世纪最需要的能力，就是适应变化的能力。」

由此可见，「概念」正是符合时代需求的构思法。它带有一点竞争意味，但比的是能否创造与众不同的观点，而非孰优孰劣。想要在商业社会中脱颖而出，需具备「塑造概念的能力」。

然而，建立「概念」无法一蹴可几。不仅亟需创意，还必须同时发挥理性与感性，只用逻辑堆砌资讯，难以创出新意。因此我重新归纳构思概念的原理、原则和秘诀，整理出一套「概念塑造法」。
1.想法新颖，概念清楚，步骤简单。
2.手写字与手绘图好读易懂，增加亲切感。
3.作者深知一般人的思考盲点，独创出一套系统化创意激发方法，让人耳目一新。
4.一针见血，切中工作人的需求，特别推荐给需要企划能力的广告或行销人员。
5.轻薄短小便于携带，可随时查询反覆阅读。