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• 书 名：牛文案是怎样炼成的—广告文案写作八条潜规则
• 作 者：(英国)多米尼克·盖廷斯；译者：陈志娟
• 出 版 社：中国传媒大学出版社
• 开本装帧：16胶版纸彩色印刷
• 页 数：179页
• 出版时间：2010-6
• 定 价：58元

简 介

《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》主要内容简介：课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？

详细介绍

本书目录

序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1 了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2 调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3 符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4 紧扣主题／73
隐喻／74
规则5 客观如实／84
规则6 简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7 了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8 雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162

作者介绍