前言
致谢
第一章　什么是偶像品牌
　什么是品牌？
　身份价值与偶像品牌
　文化式品牌塑造的原理
　偶像品牌缓解尖锐的社会矛盾
　偶像品牌通过展现品牌概念缓解社会矛盾、满足
　社会愿望
　身份概念寓于品牌之中，消费者通过仪式行为
　体验、分享品牌概念
　身份概念存在于平民世界
　偶像品牌扮演文化先行者角色
　偶像品牌依靠突破性而非一贯性
　偶像品牌的文化光环效应
　本书框架
第二章 文化式品牌塑造的独特之处
　从消费者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造
　科罗娜啤酒的品牌简史
　为什么消费者心理占有率式品牌塑造模式无法
　偶像品牌?
　从情感式品牌塑造到文化式品牌塑造
　可口可乐品牌简史
　为什么情感式品牌塑造无法造就偶像品牌？
　从病毒式品牌塑造到文化式品牌塑造
　斯奈普品牌简史
　为什么病毒式品牌塑造无法造就偶像品牌？
　通往文化式品牌塑造之路
　从设法劝说到打造概念
　从抽象联想到文化表达
　从一成不变到顺应历史
第三章 瞄准概念市场．
　山地人概念
　国家意识形态：科学官僚主义
　文化冲突：组织归属感冲淡不羁的个人主义
　山地人概念市场
　激浪的山地人概念
　文化演变粉碎了山地人概念
　跟上文化演变的潮流
　草莽概念
　国家意识形态：华尔街拓荒者
　文化冲突：雅皮士不是英雄
　草莽概念市场
　激浪的草莽概念
　文化演变消灭了草莽文化
　懒汉概念
　国家意识形态：个人主义拓荒者
　文化冲突：劳动体现男子汉气概只是笑谈
　懒汉概念市场
　激浪的懒汉概念
　概念市场是如何运转的
　国家意识形态
　文化冲突
　平民世界
　概念市场
第四章　创作文化简述
第五章　利用文化与政治权威
第六章　把品牌忠诚度作为社会网络进行管理
第七章　共同打造概念
第八章　概念推进
第九章　视品牌塑造为文化行为
附录　方法
注释
部分参考书目
作者简介