為了製作「無印良品」的海報，原研哉如何在玻利維亞、蒙古、喀麥隆跋山涉水、只為尋找完美的視覺畫面；榮獲奧斯卡最佳服裝設計的石岡瑛子是如何和大導演柯波拉合作，為電影《吸血鬼》設計出令觀眾驚豔的華美服裝；設計資生堂《花椿》雜誌四十年的大師仲條正義，其實是仕途不順，到了43歲才被選入日本ADC會員；設計2005年「可口可樂」宣傳海報的青木克憲，原來並不擅長畫畫……

創意的過程，有時是靈光乍現躍然而出，有時則是絞盡腦汁地苦思難解。

序言 石原義久
解讀創作現場 柏木博
扛負時代狂奔的創意工作者們 永井一正

1 青木克憲 AOKI Katsunori
簡化思考複雜的事物，深思簡化思考的部分，
清楚呈現深思的結果，認真將呈現的結果傳達給別人。
青木克憲的製作過程思考法
（撰文與構成：青木克憲）

2 石岡瑛子 ISHIOKA Eiko
《石岡瑛子 風姿花傳》
PARCO Campaign Poster
PARCO TV CF
ISSEY MIYAKE Fashion Show
Apocalypse Now
L’Innocente
野性時代
電影《吸血鬼》

3 副田高行 SOEDA Takayuki
無視於方法論自由的廣告表現
SUNTORY生樽
朝日新聞
Toyota Eco Project
SUNTORY OLD
ANA來去紐約
SHARP液晶電視AQUOS
蜻蜓鉛筆
（撰文與構成：副田高行）

4 仲條正義 NAKAJO Masayoshi
只要將腦袋放空，就有更大的空間接受新的可能性。
「仲條的富士之症」
收集古代美術作品的成果 細見美術館的VI視覺辨識系統

5宮田識 MIYATA Satoru
與企業充分配合的設計
宮田先生是以往日本人意氣風發時代的日本人嗎？ （撰文：佐佐木宏）
宮田識的方向 （撰文：高橋大一）
工作的方法 （撰文：高橋大一）
DRAFT發信 （撰文：澤水潤）
G和P之間
PHILOSOPHY

6 松永真 MATSUNAGA Shin
確定的事應該要貫徹始終
SCOTTIE
寶的Can Chui-Hi罐裝酒
高岡市和Metal Freaks
資生堂 UNO
Gitanes Blondes
實踐企業理念的Benesse Corporation CI計畫
JAGDA海報展 JAPAN 2001
HIROSHIMA APPEALS 2007 （撰文：大城讓司）
People & Paper 2001

7 原研哉 HARA Kenya
「地平線」和「家」的拍攝紀實
地平線 / 玻利維亞Salar de Uyuni鹽湖
地平線 / 蒙古Maruha平原
家 / 喀麥隆北部
家 / 摩洛哥
（撰文與構成：原研哉）

8 平野敬子 HIRANO Keiko
設計的態度與具體情況
設計行動——F702iD所作
以展現極致的「白」為目標——Luminescence的開發
公家機關的標誌——東京國立近代美術館的標誌與VI視覺辨識系統計畫
俯瞰設計的歷史——「時代的Icon」展
（撰文與構成：平野敬子）

9 水野學 MIZUNO Manabu
以利用設計「把事情做好」為目標 （撰文：大城讓司）
扮演經營者的右腦，擬定銷售策略
以三條線和903獲得勝利
《SCHOOL OF DESIGN》
我想利用高品質的設計創造更多的「喜悅」

10 佐野研二郎 SANO Kenjiro
柔軟的發想力和旺盛的好奇心 （撰文：大城讓司）
「佐野研二郎GINZA SALONE」
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）

11 森本千繪 MORIMOTO Chie
感覺像是為了生存而創作 （撰文：田村十七男）
你懂嗎？你不懂嗎？不懂的孩子們
擁有人該有的慾望比較好

12 谷口廣樹 TANIGUCHI Hiroki
猿猴的工作
從猿猴的角度來思考
繞路
來到日本的猿猴如是想
（撰文與構成：谷口廣樹）

設計師大事紀年表

後記 石原義久