- 书 名：传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径
- 作 者：陈俊良
- 出 版 社：北京大学出版社
- 开本装帧：16开；胶版纸；黑白；平装；
- 页 数：365页
- 出版时间：2010-9
- 定 价：56元
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本书的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。
目录：
绪论 行销，传播与媒体
第1节 专业媒体作业的发展
第2节 行销、传播、广告、媒体、竞争品牌与消费者
第3节 行销与销售
第4节 传播的作用
第5节 广告与整合传播
第6节 创意与媒体
第7节 竞争品牌与消费者
第1章 媒体计划概念与资讯
第1节 媒体计划概念
第2节 行销环境分析
第3节 行销策略与预算
第4节 消费者分析
第5节 媒体与广告创意
第6节 媒体环境资讯
第7节 竞争品牌媒体分析
第8节 媒体工作简报
第2章 媒体策略——媒体目标消费群设定
第1节 消费群的结构与心理
第2节 目标消费群的统计变项
第3节 目标消费群心理变项
第4节 变项交叉与多重目标群
第3章 媒体策略——媒体选择与组合
第1节 媒体的类别与特性
第2节 制定品牌媒体组合策略
第4章 媒体策略——媒体比重，到达率与接触频次
第1节 接触频次，到达率与总收视点
第2节 媒体比重策略设定
第3节 多重目标消费群的作业
第4节 媒体比重与广告效果追踪调查
第5章 媒体策略——媒体行程设定
第1节 媒体行程模式
第2节 品牌媒体行程设定
第3节 预算规模与取舍
第6章 媒体策略——媒体目标市场设定
第1节 市场获利能力评估
第2节 目标市场选择与资源分配
第7章 媒体策略——策略优先顺序
第1节 策略优先顺序与取舍
第2节 优先顺序制订与预算取舍
第8章 媒体策略——媒体年度流程方案
第1节 媒体策略回顾
第2节 形成媒体流程方案
第3节 替代方案与评估选择
第9章 媒体排期计划与效果评估
第1节 媒体购买工作简报
第2节 媒体排期计划
第10章 媒体载具评估
第1节 电波媒体载具量化评估
第2节 印刷媒体载具量化评估
第3节 户外媒体载具评估
第4节 网络媒体载具量化评估
第5节 媒体载具投资效率评估
第6节 媒体载具质化评估
第11章 媒体效果检视
第1节 媒体执行结果检视
第2节 媒体传播效果检视
第3节 当媒体策略制订失当时产生的现象
第12章 媒体预算制订
第1节 媒体预算制订思考方式
第2节 总收视点方式
第3节 SOS vs. SOM方式
第4节 媒体投资对销售比值
第5节 媒体预算制订的组合方式
从1980年开始广告生涯，一开始从事AE工作，1987年加入台湾奥美广告担任媒体计划工作；1994年转任中国奥美，担任全国媒体总监职务；
2000年离开奥美加入实力媒体；2002年与海润影视制作公司合作成立上海晶润传媒公司；2005年受邀加入极致媒体；2007年离开极致加入群邑媒体，担任副总裁职务。
2009年离开群邑，成为自由工作者
由于其在业界的影响力，受聘为中央电视台广告顾问，以及香港大学和中国传媒大学讲师。