本书是教育部社科基金项目科研团队所完成的研究成果，主要以美国、英国、日本、法国、意大利、巴西、澳大利亚、南非、新加坡和欧盟等10个广告监管和自律比较成熟的国家（地区）为研究对象，分别从自律背景、自律历史、核心自律组织、具体运作模式等角度展开研究，尽可能发掘出每个国家在广告监管与自律上的独特之处。

 本书汇集了当今世界上最为先进的广告自律实践经验，并在第一章深入浅出地阐述了广告自律实践的内在规律，为广告行业自律研究与实践做出了有益探索。本书体例科学，逻辑严谨，信息量大，实用性强，且行文流畅，图文并茂，通俗易懂，适合教学、科研以及政府相关机构的政策制定者与广告监管人员参阅。

目录

前言

第一章  广告自律研究的五大核心议题

第一节  广告自律本质研究

第二节  广告自律组织研究

第三节  广告自律准则研究

第四节  广告自律效果研究

第五节  广告自律相关领域的的关联性研究

第二章  美国广告自律与商业优化局（BBB）

    第一节  美国广告监管体系概述

    第二节  商业优化局（BBB）主导下的自律实践

第三章  英国广告自律与英国广告标准局（ASA）

第一节  英国广告自律的发展历程

第二节  英国的广告自律组织

第三节  英国的广告自律实践

第四节  英国广告自律的独特性

第五节  专题：英国误导性广告的自律实践

第四章  活跃而分散的日本广告自律

第一节  日本的广告管理体系

第二节  兼职性广告自律组织与事前审查

第三节  专职自律组织：NARC和JARO

第五章  法国广告自律与法国广告审查局（BVP）

第一节  法国广告与传媒业概述及政府管理

第二节  法国广告自律的发展历程

第三节  专职广告审查局（ARPP）的机构与职能设置特点

第四节  专职广告审查局（ARPP）的自律职能实施

第六章  意大利广告自律与意大利广告监管协会（IAP）

第一节  意大利广告业概述

第二节  意大利政府对广告业的管理

第三节  意大利广告自律的发展历程

第四节  意大利广告监管协会（IAP）的自律实践

第五节  意大利广告监管协会（IAP）自律评析

第七章  巴西广告自律与巴西广告自律委员会（CONAR）

第一节  巴西广告业概述

第二节  巴西广告自律委员会（CONAR）的自律实践

第三节  广告管理法规体系与《巴西广告自律准则》

第四节  巴西广告自律的运行特点与投诉处理流程分析

第八章  澳大利亚广告自律与新旧自律体系变更

第一节  澳大利亚广告业概述

第二节  澳大利亚广告监管机构与组织

第三节  澳大利亚新旧自律体系变革

第四节  全国广告主协会（AANA）主导下的新自律体系

第五节  澳大利亚新旧自律体系评析

第九章  南非广告自律与南非广告标准局（ASA）

第一节  南非广告业概述

第二节  南非的民间行业组织与法律体系概述

第三节  南非广告标准局（ASASA）的自律实践

第四节  南非广告标准局（ASASA）的自律成就与经验

第十章  新加坡广告自律与新加坡广告标准局(ASAS）

第一节  新加坡广告业概述

第二节  新加坡的广告监管与行业自律

第三节  严格的新闻管制政策对广告自律的影响

第十一章  欧盟广告自律与欧洲广告标准联盟（EASA）

第一节  欧盟对广告业的监管

第二节  跨国性广告自律组织与欧洲广告标准联盟（EASA）的建立

第三节  欧洲广告标准联盟（EASA）的机构与职能设置

附录一  新加坡广告行为准则

附录二  意大利广告自律条例

参考文献

后记

李明合：毕业于厦门大学，研究生学历，现为北方工业大学广告系讲师。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章10多篇，（合）著有《传播与保密：情报新闻导论》、《广告法规与管理》《国外广告自律研究》等书，先后担任《销售与市场》“中国广告评论”特约作者、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》创意专栏作家等。主要研究方向为广告监管与自律、媒体创意和品牌传播创新。

史建：毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，中国广告协会学术委员会委员，中国优秀广告作品年鉴奖学界评委。曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。近年来先后主持北京市教委人文社科研究项目《广告的社会功能与广告行为约束机制研究》，教育部社科基金项目《广告传播行为约束机制的构建》，北方工业大学教改项目《广告人才培养模式研究》等。