当前位置:中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
- 书 名:中国市场品牌成长攻略
- 作 者:何海明
- 出 版 社:印刷工业出版社
- 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
- 页 数:260页
- 出版时间:2011-1
- 定 价:36元
-
这是一本关于品牌的书。
这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹,
记录了起步的艰难、成长的辛酸,
也记录了发展的喜悦、成功的辉煌!
这本书来自教授与企业家的巅峰对话,
这本书基于深入一线的实地考察。
它可以作为业界研讨的经典案例,
也可以作为高等院校的教学参考。
目录
序我的品牌我们的世界
Part l 王者品牌炼金术
第一章 生意可以更美的 ——美的品牌成长轨迹
一 从公社电器厂到全球最有价值品牌
二 营销模式:三步创新出成绩
三 王者品牌是怎样炼成的?
第二章 创造Nice新生活 ——纳爱斯的品牌世界
一 别样的“崛起”方式
二 精准,基于使用者的定位之道
三 传播要诀:买对就不贵
Part 2 老字号新品牌
第三章 宝葫芦的秘密 ——云南白药的品牌新“配方”
一 百年老字号的再度崛起
二 从“伤科圣药”迈向“大健康”
三 百年品牌蓄势新腾飞
第四章 唤醒卓越的品牌基因 ——“老”郎酒的新形象
一 沉睡:好酒也怕巷子深
二 苏醒:百年郎的第二春
三 崛起:中国郎谱写新传奇
Part 3 区域品牌突围个案
第五章 一件茄克的给力精神 ——专注30年成就劲霸经典
一 敢想敢做,才能成就霸业
二 品牌营销的发力点——品牌内涵
三 品牌传播,十年如一日
四 品牌蜕变,破茧化蝶
第六章 爱拼才会赢 ——兴业银行的崛起
一 摘掉“区域”这顶旧帽子
二 明道:不一样的拼法
三 优术:品牌传播的五大法宝
Part 4 渠道服务业品牌新势力
第七章 “家天下”玩转市场魔方 ——红星美凯龙品牌腾飞记
一 “天时地利人和”下的起飞
二 巨龙腾飞的三个要件
三 整合营销传播,塑领导品牌形象
第八章 “赔”出来的居然模式 ——居然之家的品牌内核与传播之道
一 战略很简单,仅分两步走
二 经营:服务与管理并行
三 构筑品牌内核,找对支点巧传播
Part 5 新时代的时牌榜样
中国品牌营销专家团
品牌营销专家眼中的自主品牌
后记 让梦想起飞






- 如何成为广告人
- 广告文案
- 活广告计分法
- 广告设计基础教程:创意广告的视觉冲击
- 什么样的广告最有效益?
- 奥美有情II—奥美CEO庄淑芬职场7
- 谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告
- 大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀
- 品牌之道—品牌建设9S模式及其应用
- 广告策划实务
- 广告语创作及赏析(第四版)
- 广告理论与策划
- 玩转广告:创意的游戏精神
- 跨媒介经营
- 广告策划与整合传播
- 公关顾问专业指南
- 全球化语境中的跨文化广告传播研究
- 电影广告波波秀
- 广告英语基础与应用
- 宣·讲:中国式公关写作的实战谋略
- 制片创作大全
- 大创意:与生俱来的戏剧性
- 医药广告学
- 中国市场终端报告
- 关于广告学的100个故事
- 奥美的观点5
- 国际4A广告公司媒介计划精要
- 宣讲2:中国式公关写作的实战谋略
- 一位创意总监的告白:CD不易为
- 此乃广告书