目录

序我的品牌我们的世界
Part l 王者品牌炼金术
　第一章　生意可以更美的　——美的品牌成长轨迹
一　从公社电器厂到全球最有价值品牌
二　营销模式：三步创新出成绩
三　王者品牌是怎样炼成的?
　第二章　创造Nice新生活　——纳爱斯的品牌世界
　 一　别样的“崛起”方式
　 二　精准，基于使用者的定位之道
　三　传播要诀：买对就不贵
Part 2　老字号新品牌
　第三章　宝葫芦的秘密　——云南白药的品牌新“配方”
一　百年老字号的再度崛起
二　从“伤科圣药”迈向“大健康”
三　百年品牌蓄势新腾飞
　第四章　唤醒卓越的品牌基因　——“老”郎酒的新形象
一　沉睡：好酒也怕巷子深
二　苏醒：百年郎的第二春
三　崛起：中国郎谱写新传奇
Part 3 区域品牌突围个案
　第五章　一件茄克的给力精神　——专注30年成就劲霸经典
　 一　敢想敢做，才能成就霸业
　 二　品牌营销的发力点——品牌内涵
　 三　品牌传播，十年如一日
　 四　品牌蜕变，破茧化蝶
　第六章　爱拼才会赢　——兴业银行的崛起
　 一　摘掉“区域”这顶旧帽子
　 二　明道：不一样的拼法
　 三　优术：品牌传播的五大法宝
Part 4　渠道服务业品牌新势力
　第七章 “家天下”玩转市场魔方　——红星美凯龙品牌腾飞记
一 “天时地利人和”下的起飞
二　巨龙腾飞的三个要件
三　整合营销传播，塑领导品牌形象
　第八章 “赔”出来的居然模式　——居然之家的品牌内核与传播之道
一　战略很简单，仅分两步走
二　经营：服务与管理并行
三　构筑品牌内核，找对支点巧传播
Part 5　新时代的时牌榜样
中国品牌营销专家团
品牌营销专家眼中的自主品牌
后记　让梦想起飞