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  • 书 名:全球化语境中的跨文化广告传播研究
  • 作 者:贺雪飞
  • 出 版 社:中国社会科学出版社
  • 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
  • 页 数:287页
  • 出版时间:2007-8
  • 定 价:36元
简 介

    本书立足于全球化的宏观背景,对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。

    本书立足于全球化的宏观背景,对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇,上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索,并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标,文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机,以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径;下篇从跨文化接受与影响的角度,从中西文化、中西广告比较的角度,客观地审视了广告业西学东渐的历史,评价西文广告对中国广告的影响,思索中西方广告在文化上的差异,研讨中外广告如何在互识互认互动中跨越文化鸿沟,达到共亨与融合,等等。

详细介绍
本书目录

    目录

    序言
    绪论 广告遭遇全球化
    一 经济全球化景观
    二 超越全球的信息传播
    三 多元并存的文化空间
    四 全球化时代的广告传播
    上篇
    第一章 理论观照——解析跨文化广告传播
    一 文化:广告的生存之本
    二 传播:广告的运动方式
    三 跨文化广告传播:一种特殊的广告运动
    第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展
    一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播
    二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播
    三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播
    第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标
    一 广告推销产品也推销观念
    二 全球性消费时代的广告与消费文化
    三 跨文化广告对消费文化的推助作用
    第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量
    一 文化差异是一种现实
    二 语言符号
    三 风俗习惯
    四 价值观念与思维方式
    五 宗教与法律
    第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提
    一 文化共享的建构
    二 文化共享的基本元素
    三 体育——文化共享的特殊元素
    下篇
    第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史
    第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响
    第八章 潮汉席卷——西方大众文化与中国现代广告传播
    第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播(一)
    第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播(二)
    第十一章 国际化与本土化——解读化时代的广告人
    第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人
    附录一 2006年全球最有价值100品牌
    附录二 2006年中国最有价值40品牌
    附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序
    附录四 2001-2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜
    附录五 全球十大广告公司收入排名

     

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