本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。

本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的差异，研讨中外广告如何在互识互认互动中跨越文化鸿沟，达到共亨与融合，等等。

目录

序言
绪论 广告遭遇全球化
一 经济全球化景观
二 超越全球的信息传播
三 多元并存的文化空间
四 全球化时代的广告传播
上篇
第一章 理论观照——解析跨文化广告传播
一 文化：广告的生存之本
二 传播：广告的运动方式
三 跨文化广告传播：一种特殊的广告运动
第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展
一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播
二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播
三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播
第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标
一 广告推销产品也推销观念
二 全球性消费时代的广告与消费文化
三 跨文化广告对消费文化的推助作用
第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量
一 文化差异是一种现实
二 语言符号
三 风俗习惯
四 价值观念与思维方式
五 宗教与法律
第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提
一 文化共享的建构
二 文化共享的基本元素
三 体育——文化共享的特殊元素
下篇
第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史
第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响
第八章 潮汉席卷——西方大众文化与中国现代广告传播
第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播（一）
第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播（二）
第十一章 国际化与本土化——解读化时代的广告人
第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人
附录一 2006年全球最有价值100品牌
附录二 2006年中国最有价值40品牌
附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序
附录四 2001-2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜
附录五 全球十大广告公司收入排名