闂傚倸鍊搁崐鐑芥嚄閸洖纾块柣銏⑶圭壕濠氭煙閹规劦鍤欑紒鈧径灞稿亾楠炲灝鍔氭い锔诲灦瀵即濡烽敂鍓ь啎闂佺懓鐡ㄩ悷銉╂倶閳哄懏鍋℃繛鍡樼懅閻g敻鏌$仦璇插闁诡喓鍊濆畷鎺戔槈濮楀棔绱�闂傚倸鍊峰ù鍥敋瑜旈弻濠囨晲閸涒晝绱伴悷婊冪Х閻忓鈹戦悙鏉戠仧闁搞劍妞藉畷鎴炲緞閹邦厾鍙嗛梺缁樻礀閸婂湱鈧熬鎷�婵犵數濮烽弫鎼佸磻閻愬搫绠伴柛鎰棘濞戙垹鍨傛い鏇炴噺鐎靛矂姊洪崷顓炲妺婵﹨宕电划濠氬籍閸喓鍙嗛梺缁樻礀閸婂湱鈧熬鎷�婵犵數濮烽弫鎼佸磻閻愬搫鍨傞柛顐f礀缁犲綊鏌嶉崫鍕偓濠氥€呴崣澶岀闁糕剝顨夐鐔烘喐閺冨牆鏋侀柟鍓х帛閺呮悂鏌ㄩ悤鍌涘  
濠电姴鐥夐弶搴撳亾濡や焦鍙忛柣鎴f绾剧粯绻涢幋娆忕仾闁稿﹨鍩栫换婵嬫濞戝崬鍓扮紓浣哄Х閸犳牠寮诲澶婄厸濞达絽鎲″▓璺侯渻閵堝倹娅嗛柣鎿勭節瀵槒顦剁紒鐘崇洴楠炴ḿ澹曠€n剦鏀ㄧ紓鍌氬€风粈渚€藝椤栨熬鑰块弶鍫氭櫆椤洟鏌熼悜姗嗘當缂侇偄绉归弻宥堫檨闁告挾鍠栭獮鍐倻閽樺)銊╂煥閺冨倽妾告繛鍙夋倐濮婃椽宕崟顒€绐涢梺鍝ュУ閹瑰洭宕洪悙宸悑濠㈣泛顑囬崢鎾绘⒑闂堟侗妲堕柛搴ㄤ憾瀵櫕娼忛埡鍌氭瀾闂佸搫顦扮€笛囁夊⿰鍫燁梿濠㈣埖鍔栭悡鏇㈢叓閸ャ劍纾甸柟灏佸墲缁绘盯宕奸悢绯曟嫽闂佺懓寮堕幃鍌氼嚕閸洖绠伴幖绮光偓鍙夋▕闂傚倷娴囧銊х矆娴h櫣鐭撻柟缁㈠櫙缂嶆牠鏌曡箛鏇炐涢柣鎰礃閵囧嫰鏁愰崨顖滎槴aadren缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊椤掑鏅╂繝鐢靛Т鐎氼參顢曢懞銉﹀弿婵☆垰鐏濋悡鎰版煕鐎n剙鏋涢柡灞炬礃缁绘繆绠涢幙鍐╁枠闂備礁纾划顖氼潖瑜版帒桅闁告洦鍨扮粻濠氭偣閾忕懓鍔嬮柣搴ㄧ畺濮婅櫣鎷犻幓鎺戞瘣闂佺懓鍤栭幏锟�
濠电姷鏁告慨鐑藉极閹间礁纾绘繛鎴烆焸濞戞瑦鍎熼柕濞垮劚閻庮參姊洪崗鑲┿偞闁哄懏绮岄悾鐑藉蓟閵夛箑鈧敻鏌ㄥ┑鍡涱€楅柡瀣洴閹嘲鈻庡▎鎴犳殼闂佸搫鏈惄顖氼嚕閹绢喖惟闁靛牆娲﹂弲鑲╃磽閸屾瑧顦︽い锔芥緲宀e灝鈻庨幘宕囧弨婵犮垼鍩栭崝鏇犵不婵犳碍鍊垫繛鎴炵憽缂傛碍绻涢崼娑樷偓婵嗩潖濞差亜浼犻柛鏇ㄥ墮椤庢盯姊虹粙娆惧剰闁硅櫕鍔楅崚鎺斺偓锝庝憾閸氬顭跨捄鐚存缂佸崬鐖煎娲川婵犲啰顦ユ繝鈷€鍐╂崳缂侇喖鐗撳畷濂稿Ψ閿旇瀚奸梻浣告啞缁嬫垿鏁冮敃鍌樷偓鍌炲蓟閵夛妇鍘遍梺闈浨归崝宥囨兜妤e啯鐓ラ柡鍥悘鍙夘殽閻愯尙效妞ゃ垺鐟╅獮鍡氼槻閻熸瑱绠撳缁樻媴閼恒儳銆婇梺闈╃秶缁犳捇鐛箛娑欐櫢闁跨噦鎷�
闂傚倸鍊峰ù鍥х暦閸偅鍙忕€广儱顦粈瀣亜閹扳晛鐒烘繛鍏兼礋濮婃椽宕崟闈涘壘婵炲瓨绮犳禍顏勵嚕婵犳艾鍗抽柕蹇曞Т閼板潡姊洪崫鍕闁逞屽墮閸熻法鏁鐐粹拺閻犲洦褰冮銏ゆ煕閹存繄绉虹€规洏鍨洪妶锝夊礃閵娧冨Е婵$偑鍊栫敮鎺楀磹瑜版帒鍚归柍褜鍓氱换婵嬪煕閳ь剟宕橀鐓庡強闁诲氦顫夊ú婵嬶綖婢舵劕绠氶柡鍐ㄧ墕鎯熼梺闈涱檧鐎靛苯螞閻斿摜绡€闁汇垽娼ф禒婊勪繆椤愶絿鎳呴柡渚囧枟缁绘繈宕熼銏喊闂備浇顫夐崕铏櫠鎼达絽顥氶柛蹇曨儠娴滄粓鏌″鍐ㄥ闁搞値鍓熼弻锝夊箻閻愯棄浠梺鍝勬湰缁嬫捇鍩€椤掑﹦绉甸柛瀣閺呰埖娼忛埡鍐紲濡炪倖姊婚埛鍫ユ偂婵傚憡鐓涘ù锝堫潐瀹曞矂鏌℃担瑙勫磳闁轰焦鎹囬弫鎾绘晸閿燂拷
79754975@qq.com
濠电姴鐥夐弶搴撳亾濡や焦鍙忛柣鎴f绾惧潡鏌熸潏鍓х暠缂佺媭鍨堕弻銊╂偆閸屾稑顏�
闂傚倸鍊搁崐椋庣矆娓氣偓楠炲鏁撻悩鑼槰婵犵數濮甸懝鍓х不椤栫偞鐓ラ柣鏇炲€圭€氾拷
婵犵數濮烽弫鎼佸磻閻樿绠垫い蹇撴缁€濠囨煕閵夘喖澧紒鐙€鍨堕弻銊╂偆閸屾稑顏�
当前位置:中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名:广告文案写作
  • 作 者:柴鹏
  • 出 版 社:化学工业出版社
  • 开本装帧:16开
  • 页 数:243页
  • 出版时间:2010-6-1
  • 定 价:36元
简 介

    本书以广告学、写作学理论为基础,结合传播学、心理学、市场营销学理论,从市场经济的性质和我国的国情出发,吸收与借鉴国内外广告文案写作经典理论和最新研究成果,探讨广告文案写作活动的特点及其规律性。本教材在内容和体系上有明显的特色,力求更实用;在体例和风格方面,力求可视性、可读性,并且将可读性与理论性、实践性与指导性综合起来,以求最佳组合,是针对高职高专教学对象编写出的较适用、较实用的教材。其教学目的是使学生掌握广告文案写作活动的基本特点和基本原理,着重培养和提高他们广告文案的写作能力。

     

详细介绍

    本书为高职高专艺术设计类规划教材,内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书共十二章,分别为:广告文案写作概论,广告文案执行广告策略,广告文案的创作与表现,广告文案的结构构成与写作,报刊媒体的广告文案写作,广播媒体的广告文案写作,电视媒体的广告文案写作,网络媒体的广告文案写作,其他媒体的广告文案写作,不同信息内容的广告文案写作,不同行业内容的广告文案写作,软文广告文案写作。
    本书主要作为高职高专教材,也可以作为中等专业学校教材,也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材。

本书目录

    第一章 广告文案写作概论
    第一节 广告文案写作的概念
    一、关于广告
    二、广告文案的发展历程
    三、广告文案的科学含义
    第二节 广告文案写作的基本特性与 目的
    一、广告文案写作的基本特性
    二、广告文案写作的目的
    第三节 广告文案写作的原则
    一、简洁性原则
    二、真实性原则
      三、原创性原则
    四、有效传播原则
    第四节 广告文案撰稿人的相关素质要求
    一、广告文案撰稿人的职责与素质要求
    二、广告文案撰稿人的思维方式
    三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力
    四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力
    [思考与讨论]
    [实践与实训]
    第二章 广告文案执行广告策略
    第三章 广告文案的创作与表现
    第四章 广告文案的结构构成与写作
    第五章 报刊媒体的广告文案写作
    第六章 广播媒体的广告文案写作
    第七章 电视媒体的广告文案写作
    第八章 网络媒体的广告文案写作
    第九章 其他媒体的广告文案写作
    第十章 不同信息内容广告文案写作
    第十一章 不同行业内容的文案写作
    第十二章 软文广告文案
    参考文献

     

作者介绍