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  • 书 名:广告文案写作
  • 作 者:柴鹏
  • 出 版 社:化学工业出版社
  • 开本装帧:16开
  • 页 数:243页
  • 出版时间:2010-6-1
  • 定 价:36元
简 介

    本书以广告学、写作学理论为基础,结合传播学、心理学、市场营销学理论,从市场经济的性质和我国的国情出发,吸收与借鉴国内外广告文案写作经典理论和最新研究成果,探讨广告文案写作活动的特点及其规律性。本教材在内容和体系上有明显的特色,力求更实用;在体例和风格方面,力求可视性、可读性,并且将可读性与理论性、实践性与指导性综合起来,以求最佳组合,是针对高职高专教学对象编写出的较适用、较实用的教材。其教学目的是使学生掌握广告文案写作活动的基本特点和基本原理,着重培养和提高他们广告文案的写作能力。

     

详细介绍

    本书为高职高专艺术设计类规划教材,内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书共十二章,分别为:广告文案写作概论,广告文案执行广告策略,广告文案的创作与表现,广告文案的结构构成与写作,报刊媒体的广告文案写作,广播媒体的广告文案写作,电视媒体的广告文案写作,网络媒体的广告文案写作,其他媒体的广告文案写作,不同信息内容的广告文案写作,不同行业内容的广告文案写作,软文广告文案写作。
    本书主要作为高职高专教材,也可以作为中等专业学校教材,也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材。

本书目录

    第一章 广告文案写作概论
    第一节 广告文案写作的概念
    一、关于广告
    二、广告文案的发展历程
    三、广告文案的科学含义
    第二节 广告文案写作的基本特性与 目的
    一、广告文案写作的基本特性
    二、广告文案写作的目的
    第三节 广告文案写作的原则
    一、简洁性原则
    二、真实性原则
      三、原创性原则
    四、有效传播原则
    第四节 广告文案撰稿人的相关素质要求
    一、广告文案撰稿人的职责与素质要求
    二、广告文案撰稿人的思维方式
    三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力
    四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力
    [思考与讨论]
    [实践与实训]
    第二章 广告文案执行广告策略
    第三章 广告文案的创作与表现
    第四章 广告文案的结构构成与写作
    第五章 报刊媒体的广告文案写作
    第六章 广播媒体的广告文案写作
    第七章 电视媒体的广告文案写作
    第八章 网络媒体的广告文案写作
    第九章 其他媒体的广告文案写作
    第十章 不同信息内容广告文案写作
    第十一章 不同行业内容的文案写作
    第十二章 软文广告文案
    参考文献

     

作者介绍