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- 书 名：现代广告创意（附光盘）
- 作 者：鹿耀世
- 出 版 社：北京师大
- 开本装帧：16开
- 页 数：438页
- 出版时间：2011
- 定 价：60元
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广告，是一门奇妙的艺术。在商品社会中，从业者要想在人头攒动、变化莫测的市场中占有一席之地并逐步扩大影响，必须竭尽全力用各种高水平的广告推介宣传自己和相关的产品。 一件好的广告作品。首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法;如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是其中经常使用的手法。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。 黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。”在创意中，用线、赋色及造型，因其寓意有别，都蕴藉着极为丰富的内涵。绵长的线，让人顿觉悠远；挺拔的线。令人感到崇高：粗砺的线，使人想到倔强。绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型，则孕育着生命之力，闪烁着智慧之光。展示着绝伦之美，使人油然而生绵延不断的灵感……
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