当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名：全媒体创意策划攻略
  • 作 者：陈勤//雷芳//杨照光
  • 出 版 社：中央编译
  • 开本装帧：16开
  • 页 数：332页
  • 出版时间：2011-12-01
  • 定 价：39元
简 介
    在“全媒体”时代，创意策划如同杠杆，“全媒体”就是支点。要想迅速成功，你必须掌握杠杆作用的原理。你必须建造属于自己的义长义结灾的杠杆。本书《全媒体创意策划攻略》要展示给你的就是“杠杆作用”的基本原理，协助你早日建造出属于个人的不可复制的结实杠杆，撬动你成功支点，或者有一天可以像所有伟人的创意策划成功人士一样用你创意策划的灵感通过“全媒体”撬动整个世界！ 《全媒体创意策划攻略》由陈勤、雷芳、杨照光编著。
详细介绍
    陈勤，男，1963年生，历史学博士，北京印刷学院教授，硕士生导师。先后毕业于中由大学和南京大学。原广西师范大学政治与公共管理学学院教授。1993年起，先后在广西师范大学出版社、中央电视台、凤凰卫视、《中国改革》杂志等重要出版传媒机构从事编辑、撰稿和策划工作，积累了丰厚的传媒从业经验和人脉资源。主要研究领域有媒体创意与策划、出版历史文化、中国畅销书与常销书等。目前主要关注新媒体特别是手机出版研究。在国内外重要学术刊物上发表论文37篇，出版专著5部。获国家和省部级奖励2项，承担国家和省部级科研课题3项。主创的纪录片《世纪——中国的现代化》获得第19届中国电视金鹰奖。
本书目录
    前言
    第一章 图书的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 图书选题的创意与策划
    第二节 图书宣传的创意与策划
    第三节 图书编辑的创意与策划
    第四节 图书制作的创意与策划
    第五节 图书营销的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第六节 案例1-1《求医不如求己》的可重复性操作新模式
    第七节 案例1-2《藏地密码》销售神话背后的营销密码
    第八节 案例1-3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销
    本章小结
    第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 报纸创意与策划的一般流程
    第二节 报纸新闻的创意与策划
    第三节 杂志的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第四节 案例2-1《图片报》“好看”的人气平民报
    第五节 案例2-2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场
    第六节 案例2-3《瑞丽》多年媒体整合之路
    本章小结
    第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 新闻类广播节目的创意与策划
    第二节 服务类广播节目的创意与策划
    第三节 综艺类广播节目的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第四节 案例3-1“经济之声”推动新一轮改革浪潮
    第五节 案例3-2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势
    本章小结
    第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 电视节目的创意与策划
    第二节 电视栏目的创意与策划
    第三节 电视频道的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第四节 案例4-1《非诚勿扰》
    第五节 案例4-2湖南卫视《8090》节目的创新
    第六节 案例4-3湖南卫视的传媒影响力
    本章小结
    第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 网站定位的创意与策划
    第二节 网站内容的创意与策划
    第三节 网站运营的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第四节 案例5—1豆瓣网的成功
    第五节 案例5—2淘宝网案例分析
    第六节 案例5—3社会媒体Twitter
    第七节 案例5—4Facebook：实体业务驱动在线服务
    本章小结
    第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 手机媒体概观
    第二节 手机媒体服务的创意与策划
    第三节 手机媒体运营的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第四节 案例6—1苹果iPhone手机营销案例分析
    第五节 案例6—2中国移动的手机阅读
    本章小结
    第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 流媒体概观
    第二节 流媒体的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第三节 案例7—1流媒体的运营解决方案
    第四节 案例7—2奇艺网络公司的流媒体创意
    第五节 案例7—3流媒体网站：土豆网的营销策略
    本章小结
    第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 户外媒体的基本概况
    第二节 户外媒体的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第三节 案例8—1麦当劳“新鲜”沙拉的展示
    第四节 案例8—2地铁通成 创意随行
    第五节 案例8—3趣味皮革——大众甲壳虫
    本章小结
    第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析
    第一部分 基本理论概述
    第一节 自媒体的基本概况
    第二节 自媒体的创意与策划
    第二部分 案例解析
    第三节 案例9—1从139说客看运营商如何玩转自媒体
    第四节 案例9—2可口可乐让创意的瓶子会说话
    第五节 案例9—3优衣库：网络“in”事SNS网站排队
    第六节 案例9—4不可小觑的微博五大创意
    本章小结
    后记
     
作者介绍