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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2000年美国在线广告市场概览作者：佚名日期：2001-5-21 字体：[大] [中] [小]

根据美国互联网广告联合会（ＩＡＢ）和普华永道的报告，2000年美国在线广告市场虽然受经济趋缓的影响而发展受阻，但与1999年相比仍有增长，个别季度的同比增长甚至达到65%。

2000年美国后三季度在线广告收入（亿美元）
Q2 21.24
Q3 19.86
Q4 21.63

资料来源：普华永道、ＩＡＢ

2000年第三季度与第二季度相比略有下降（下降6.5%），但第四季度又出现回升（增长9%），全美2000年的在线广告总收入为82.25亿美元（ＩＡＢ数据）。

单拿出第三季度的数据与前几年相

比，可以看出在线广告的增长仍然非常之快。与1999年第三季度相比，2000年第三季度的增长率为65%。

1996--2000年三季度在线广告收入比较（亿美元）

Q3 1996 0.76
Q3 1997 2.27
Q3 1998 4.92
Q3 1999 12.17
Q3 2000 19.86

资料来源：普华永道、ＩＡＢ

在1999年和2000年第三季度中，Ｂａｎｎｅｒｓ广告仍然是最常用的广告形式。但两年相比，Ｂａｎｎｅｒｓ占在线广告总收入的比例已从1999年第三季度的55%下降为2000年第三季度的46%。到了2000年第四季度更下降为40%，Ｂａｎｎｅｒｓ已不再是在线广告最显著的收入模式，而赞助广告、分类广告、链接广告等也逐渐显示出增长态势。

2000年三季度各种类型在线广告的收入比较（占在线广告总收入的比例）

旗帜广告 46%
赞助商广告 28%
分类广告 9%
链接广告 6%
补空广告 4%
大媒体广告 2%
关键字搜索 2%
电子邮件广告 2%
其他 1%

资料来源：普华永道、ＩＡＢ

2000年四季度各种类型在线广告的收入比较（占在线广告总收入的比例）

旗帜广告 40%
赞助商广告 31%
分类广告 10%
链接广告 5%
补空广告 5%
电子邮件广告 4%
大媒体广告 2%
关键字搜索 2%
资料来源：普华永道、ＩＡＢ

很多市场咨询公司都已作出了对2001年美国在线广告市场的预测，各家见仁
见智，有预测增长的，也有预测下降的，但预测增长的家数多于预测下降的家数
。如果取增长率的中间值来看，那么ｃＭａｒｋｅｔｅｒ所作的预测可能比较典
型。该公司预测2001年美国在线广告的增长率为7%。

各研究公司对2001年美国在线广告市场的预测（亿美元）

Coen/McCann 54
Glga Information Group 57
Merrlll Lynch 60
Slmba 71
International Data Corp 73
Juplter Research 73
eMarketer 76
Zenlth Medla 80
Lazard Freres & Co 80
Myers Group 82
Yankee Group 86
JP Morgan 88
Deutsche Banc Alex. Brown 91
Salomon Smlth Barney 91
Forrester Research 96
Morgan Stanley 111
Veronls Suhler & Assoclates 112
Internet Stock Report 113
Datamonltor 126
MecklerMedla 163
ActivMedia 235

资料来源：普华永道、ＩＡＢ