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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容电冰箱市场商机在哪里作者：佚名日期：2001-6-4 字体：[大] [中] [小]

冰箱是当前我国城市居民家庭普及率很高的家电产品，基本上已经趋于饱和。我国电冰箱行业经过20多年的迅猛发展，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。同时，电冰箱也是我国进入WTO后最具市场竞争机会的家电产品之一。

　　但是，从另一个方面看，随着我国电冰箱饱和度不断提高，市场空间日益狭窄，国内市场有效需求明显不足，行业间的竞争角逐已趋白热化，许多品牌已被迫退出市场，其中亦不乏一些曾经卓有实力的品牌，甚至包括一部分外国品牌。

　　我国城市居民家庭电冰箱普及率已达85.4％

　　电冰箱作为大

件耐用家电消费品在城市居民家庭的普及率取决于居民的经济收入、供电状况、居住环境以及地理、气候、生活习惯等诸多因素。调查结果表明，当前我国城市居民家庭平均月收入为1709元，对普通电冰箱而言已不存在价格壁垒。

调查表明，目前我国城市居民家庭预期购买电冰箱的价格集中在四个价格段，分别是1001—1500元、1501—2000元、2001—2500元和2501—3000元。约有45％的消费者认为目前电冰箱市场价格较高；而55％的消费者则认为价格比较合适。其次，我国城市用电质量总体看较好。约8.9％的被访家庭反映电压不稳，但是并不影响电冰箱正常使用。反映经常停电的家庭仅占调查总数的2％。可以看出经济收入提高和供电状况良好是电冰箱保持较高普及率的基本因素。

　　从我国三大经济区域的划分看。电冰箱在三大经济区的城市居民家庭拥有率有一定的差别，东部沿海地区的电冰箱拥有率为89.6％；中部地区为80.7％，西部地区为83.8％，这种差别是由多种因素造成的，其中居民经济收入水平是决定性因素。

　　当前我国城市居民家庭所拥有的电冰箱容积较为分散，其中121—160升占15.2％，161—180升占26％，181—200升占24.1％，201—220升占17％。其中160—200升拥有量最多，是当前我国电冰箱市场主流型产品。调查表明，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994年以前购买的电冰箱占据着主导地位，达到51％，其中1990年以前购买的电冰箱达到了23.4％，以电冰箱使用寿命10—15年计算，这部分电冰箱相继进入淘汰更新期，从而构成未来5年城市电冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左右。目前，我国有17.1％的城市居民家庭更换过电冰箱，预计今后将有越来越多的家庭面临电冰箱更新换代需求。

　　静音、节能电冰箱有广泛的需求空间

　　电冰箱作为城市居民家庭频繁使用的家电产品，其性能指标直接影响使用者的生活质量。课题组在对电冰箱制冷效果满意度调查中发现，城市居民家庭对自己所使用的电冰箱制冷效果，认为非常满意的家庭约占被调查总户数的25.6％；认为基本满意的家庭为68.2％；仅有5.6％的家庭认为不太满意，另有0.7％的家庭认为非常不满意。这表明城市居民家庭对家中所使用的电冰箱制冷效果满意度较高。在对电冰箱运行噪音满意度调查中，感到满意的家庭为20.9％，基本满意的家庭约为61.3％，有14.9％的家庭对所使用的电冰箱运行时产生的噪音表示不满意，有3％的家庭表示非常不满意。在对电冰箱耗电量满意度调查中，对所使用电冰箱表示非常满意的家庭仅有12.5％，认为基本满意的家庭为66.2％，而对耗电量不太满意的家庭达到17.6％，有3.7％的家庭表示非常不满意。

　　这三项调查结果表明，当前城市居民家庭对所使用的电冰箱制冷功能基本满意，但对电冰箱的运行噪音以及耗电量的满意度较低。这项调查结果预示着，今后那些以“静音”、“节能”为切入点的电冰箱将具有广泛的需求空间。

　　电冰箱预期消费前景看好

　　虽然电冰箱是属于耐用家电消费品，而且在我国城市居民家庭中的普及率已经很高，但是调查结果表明，在2001—2005年期间，仍有14.6％的城市居民家庭明确表示要购买电冰箱。我国各经济区对电冰箱的预期购买比例不尽相同，总的看，东部沿海地区为13.7％，中部地区为14.2％，西部地区为18.3％，形成这种差异的原因主要是东部沿海地区经济发展较早，电冰箱普及程度高，市场消费需求主要是以更新需求为主；而中西部地区由于经济增长较为滞后，电冰箱普及率明显偏低，新购需求和更新需求旺盛，从而使这两个地区电冰箱市场消费潜力增强。

　　我国城市居民家庭电冰箱预期购买原因是多方面的，约46％为更新换代，其次是居民迁入新居和婚购各自占到13％的比例，收入提高、产品降价也是导致居民家庭购买电冰箱的重要原因。

　　那么城市居民购买电冰箱时主要看重哪些因素呢？调查表明，消费者最为看重的是电冰箱的制冷效果如何，其次是要求运行时声音要小和节能，其后依次是无氟环保、健康杀菌、价格等因素。

　　消费者的需要就是市场的热点，就是生产企业的商机，谁能最大限度满足消费者的消费需求，为他们及时提供适销对路的产品，谁就赢得了市场的主动权，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。