当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 雅虎CEO：广告业年内难有反弹前景不容乐观 作者：佚名 日期：2001-7-16 字体：[大] [中] [小]

周三盘后，雅虎公布的第二季度盈余超出了调低后的市场预期。不过，该公司同时也表示，今年下半年其盈余前景不容乐观，而未来十二个月中，线上广告市场也很难出现反弹。

　　这是雅虎新任董事长兼CEO特里-赛梅尔（Terry Semel）首度召开电话会议。特里-赛梅尔向分析师和投资者表示，他预计广告行业在2002年中以前将不会出现任何复苏迹象。至 于何种因素能够最终刺激广告业的复苏，赛梅尔和其同僚则含糊其辞。

　　雅虎的财务长苏-代克（Sue Decker）在接受CBS.MarketWatch.com采访时说，“我们只提供了第三季度和今年全年的官方预期数字。”


　　雅虎（YHOO）本季度的销售额为1亿8200万美元，去年同期其销售额为2亿7000万美元；今年第一季度为1亿8000万美元。

　　市场预期的销售额为1亿7500万美元。四月份，雅虎公司曾向分析师表示，第二季度其销售额将在1亿6500万美元至1亿8400万美元之间。

　　雅虎公司第二季度的亏损额为4850万美元。去年同期该公司盈利5330万美元。去除一次性费用后，该公司的盈馀为870万美元，即每股盈馀1美分。这超出了分析师调降后後的市场预期，他们此前预测雅虎公司将盈亏相抵。

　　仅仅超出调降后的盈余数字而不提供令人振奋的新闻是难以令该股盘后回升的。周三，在盈余报告出炉之前，雅虎股价曾下跌至15.13美元的低位，盘后该股徘徊于19美元附近。

　　雅虎对于广告市场前景的预测与DoubleClick 周二盘后的说法一致。

　　某些分析师甚至认为，雅虎本季度的盈馀结果以及未来的盈馀预期表明，该公司可能已经大幅调降了自身的财务目标。U.S. Bancorp Piper Jaffray的分析师萨发-拉斯特奇（Safa Rashtchy）说，“该公司的问题出在具体细节和决策方面。”

　　雅虎盈余报告的具体情况还不足以令该股大幅攀升。

　　网站黏性

　　至少到目前为止，赛梅尔采用的商业策略与其前任蒂姆-库格（Tim Koogle）并无明显区别。

　　赛梅尔说，“我的用意是，不在公司内部进行过於明显的变革。”雅虎计划在各个垂直面展开个性化服务，具体的领域将包括音乐和商业等。赛梅尔在电话会议中表示，“这些服务将使雅虎网站的黏性越来越强。”网站的黏性是指网站吸引用户长期逗留的能力。

　　雅虎希望用户能够乐于使用该公司推出了个性化服务，因为最终该公司将对其进行收费。

　　音乐服务是该公司最具优势的项目。赛梅尔在电话会议中提醒投资者，该公司于近期以1200万美元的换股形式收购了Launch Media公司。Launch Media公司规模虽小，但服务却颇具特色。

　　2001财年目标

　　某些分析师提出了质疑，认为雅虎公司并未提供足够的证据证明其主要业务--在线广告能够持续健康成长。此外，该公司也未开发出任何新的营收途径。（第二季度，线上广告营收占据了雅虎公司总营收的82%，则与去年同期几乎毫无区别。不过，广告收入中仅26%来自於纯粹的网路公司，而去年同期这一比例还高达30%。）

　　S.G. Cowen的分析师思科特-李默（Scott Reamer）指出，该公司如何才能证明个性化服务能够有效提升用户逗留时间呢？李默指出，雅虎公司推出的部分付费内容就未能获得成功。

　　具体财务数字

　　雅虎公司重申了今年全年的盈余目标。该公司预计，2001财年的销售额将在7亿美元至7亿7500万美元之间。雅虎财务长代克承认，销售额的最低值则表明广告业务成长的出现停滞。

　　今年头六个月，雅虎的销售额就已经达到了3亿6200万美元。该公司预计，第三季度销售额将降至1亿6000万美元至1亿8000万美元之间。按照对第三季度和全年最保守的预期数字估算，雅虎公司第四财季的销售额将为1亿7800万美元。

　　在周三盘后雅虎发布盈馀报告之前，分析师预计雅虎2001年每股盈余4美分，去年该公司每股盈馀48美分。年度营收预计将比去年下降33%，由11亿美元降至7亿4200万美元。2002年，雅虎的销售额预计将成长22%，至9亿260万美元。