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调查显示欧洲网络广告效果明显
作者:佚名 日期:2001-7-24 字体:[大] [中] [小]
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商业信息集团Datamonitor周三表示,一份针对6000位欧洲人所做的调查显示,虽然产业看坏网络广告,但其效果依然强劲,且最适用于食品、饮料、与个人保养产品等类别。
八成上网寻找消费性产品(CPG)信息的受访者对网络广告有正面响应;相较之下,只有六成四民众看好总体广告效益。
而在这群上网寻找CPG信息的网友中,只有一成六的网友曾在过去半年内上网做采购,而有高达35%的网友宁可选择上街购物。
在整体受访者中,不到一成(0.9)的受访者曾因受网络广告的影响而在线上购物。
此份报告指出,网络广告最大的正面效益在于品牌识别,超过三成的受访者表示网络广告有助于他们注意到一些传统厂商。
有高达46%的受访者曾因网络广告而访问过某一网站。
不过,该报告也指出,虽然网络广告具有直接连结的优势,但报章杂志与电视广告却比网络广告更能吸引人潮(流量)。