当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 总规模达861亿元 内地广告市场已成亚太最大 作者：佚名 日期：2001-7-30 字体：[大] [中] [小]

日前，AC尼尔森国际媒介总部公布了去年及今年第一季度的全球广告花费情况。AC尼尔森国际媒介总部的监测结果发现，今年第一季度亚太区广告市场总额近60亿美元，中国内地广告开支去年首次以861亿元人民币的规模，在12个受调查的亚太市场中居榜首。

　　　而今年首季，内地的广告开支已达200亿元人民币，同比增长21%。电视广告成为内地产品宣传的主要媒介，保健品成为广告市场中最热门的产品。

　　　在中国内地去年861亿广告额中，报纸广告额为146.47亿元。其中排名在前50位（广告收入过亿）的报社，广告年收入达70亿元，占内地2000多家报纸广告额的一半以上。过2亿元的
报社逾25家，过3亿的报社突破10家，过5亿的则有6家。

　　京粤沪三地媒体去年广告最多

　　前50位中，北京有9家，全国性报纸有5家，地方性媒体4家。除北京外，广告收入过亿最多的省份是广东，共有7家，即广州日报、羊城晚报、深圳特区报、深圳商报、证券时报、南方都市报、南方日报。其次是上海，有5家，即新民晚报、上海证券报、解放日报、文汇报、申江服务导报。

　　五大行业成为中国广告消费主力

　　据统计，去年中国内地报纸广告前5大行业投放的次序为：医疗保健类，文教、招聘、咨询服务类，房地产类，互联网、计算机类及通讯类，它们投放的广告额约占报纸广告总量的60%。

　　AC尼尔森的数据表明，亚洲北部地区和太平洋地区的广告今年以来出现了明显的萎缩。中国内地尽管保持了亚太地区广告市场的最大份额，但是第一季度的增幅也仅为去年同期的一半。在AC尼尔森监测的亚太区市场中，第一季度按价目表的广告花费约达25亿美元，比去年同期增长17.5%。虽然仍有增长，但比去年则明显放缓。

　　另外，韩国和澳大利亚两个主要市场今年都呈负增长，而中国香港、新加坡和新西兰按价目表计算仅有不到5%的增长，因此实际广告收益可能也是负增长。去年，韩国是亚太地区仅次于中国内地的第二大市场，但今年已经降到了第3位，广告花费减少到7.53亿美元。中国香港的广告花费微升4.8%，占据了第二的位置。在太平洋地区，澳大利亚广告花费降低了3.4%为6.31亿美元，而新西兰则微升了2%，达到1.60亿美元。（殷迈）