当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 巨幅广告效果比banner好3倍成本高5倍 作者：佚名 日期：2001-7-30 字体：[大] [中] [小]

互联网广告局（IAB）上周发布了3项研究结果，支持在线广告越大越好的论点，认为新型巨幅广告能够“提高关键印象指标”多达40%。研究还表明，巨幅广告的整体效果是旗帜广告（banner）的3倍，但其成本却是其5倍。

　　但问题真就这么简单吗?分析人士认为，尽管有证据为上述论点提供了佐证，但仍有许多问题尚待回答。

　　1、新型巨幅广告的持久力又如何呢？

　　由于广告的尺寸要比传统标识广告大30%，其有限的作用大约只能持续6个月，要想从中榨取更多的价值十分困难。因为，一旦网上消费者已经习惯了大幅广告的格式之后，其在拉动点击率、提示购买和建立品牌
认知度方面的效果，势必会倒退到近乎标识广告的水平。

　　2、广告客户因此而追加的成本是否值得？

　　研究表明，巨幅广告的效果是旗帜广告（banner）的3倍，但其成本却是其5倍，因此投入产出比才是问题的关键所在。

　　事实上，大幅广告也好，标识广告也罢，关键还是要看其是否有助于信息击中了目标，这一点才是所有广告的真谛所在。对于在线广告而言，也毫不例外。