品牌营销专业搜索
相 关 文 章
最 新 文 章
- [品牌诊断]-麦斯威尔,最走心的浪漫撤
- [品牌诊断]-“天鹅可飞,孔雀难鸣”—
- [品牌战略]-也谈品牌战略架构
- [营销策划]-湖北“秘源玛卡酒项目”操
- [品牌战略]-品牌定位,你是要做自己?
- [品牌诊断]-浅析奇瑞路虎品牌架构设计
- [营销诊所]-我在营销上犯过的四大错误
- [营销策划]-华丽转身的“新希望”:互
- [营销策划]-营销策划中的策略定义
- [品牌攻略]-15年关于新品牌的六场“
- [市场纵横]-消费认知的“破与立”
- [营销策划]-营销中不同角度观察消费者
- [品牌攻略]-工业品企业为什么需要品牌
- [品牌攻略]-大品牌时代的10个“不要
- [营销策划]-别把营销策划玩成益智游戏
- [营销策划]-中国传统企业在大互联时代
- [品牌攻略]-让消费者参演你的品牌故事
- [营销策划]-当下营销乱象
- [营销策划]-工业品营销,你喊错人了!
- [品牌攻略]-做品牌千万别做小三
当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容
巨幅广告效果比banner好3倍成本高5倍
作者:佚名 日期:2001-7-30 字体:[大] [中] [小]
-
互联网广告局(IAB)上周发布了3项研究结果,支持在线广告越大越好的论点,认为新型巨幅广告能够“提高关键印象指标”多达40%。研究还表明,巨幅广告的整体效果是旗帜广告(banner)的3倍,但其成本却是其5倍。
但问题真就这么简单吗?分析人士认为,尽管有证据为上述论点提供了佐证,但仍有许多问题尚待回答。
1、新型巨幅广告的持久力又如何呢?
由于广告的尺寸要比传统标识广告大30%,其有限的作用大约只能持续6个月,要想从中榨取更多的价值十分困难。因为,一旦网上消费者已经习惯了大幅广告的格式之后,其在拉动点击率、提示购买和建立品牌
2、广告客户因此而追加的成本是否值得?
研究表明,巨幅广告的效果是旗帜广告(banner)的3倍,但其成本却是其5倍,因此投入产出比才是问题的关键所在。
事实上,大幅广告也好,标识广告也罢,关键还是要看其是否有助于信息击中了目标,这一点才是所有广告的真谛所在。对于在线广告而言,也毫不例外。