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巨幅广告效果比banner好3倍成本高5倍
作者:佚名 日期:2001-7-30 字体:[大] [中] [小]
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互联网广告局(IAB)上周发布了3项研究结果,支持在线广告越大越好的论点,认为新型巨幅广告能够“提高关键印象指标”多达40%。研究还表明,巨幅广告的整体效果是旗帜广告(banner)的3倍,但其成本却是其5倍。
但问题真就这么简单吗?分析人士认为,尽管有证据为上述论点提供了佐证,但仍有许多问题尚待回答。
1、新型巨幅广告的持久力又如何呢?
由于广告的尺寸要比传统标识广告大30%,其有限的作用大约只能持续6个月,要想从中榨取更多的价值十分困难。因为,一旦网上消费者已经习惯了大幅广告的格式之后,其在拉动点击率、提示购买和建立品牌认知度方面的效果,势必会倒退到近乎标识广告的水平。
2、广告客户因此而追加的成本是否值得?
研究表明,巨幅广告的效果是旗帜广告(banner)的3倍,但其成本却是其5倍,因此投入产出比才是问题的关键所在。
事实上,大幅广告也好,标识广告也罢,关键还是要看其是否有助于信息击中了目标,这一点才是所有广告的真谛所在。对于在线广告而言,也毫不例外。