当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 央视广告招标说明会盛况空前（上） 作者：佚名 日期：2001-10-29 字体：[大] [中] [小]

 10月8-19日，2002年中央电视台广告招标说明会先后在北京、深圳、上海、哈尔滨、成都、青岛、厦门七地举行。来自各地的著名企业和广告公司的2000多人参加了说明会，每一地的参加人数都超过会场的计划，特别是在北京，原定400人的会议竟吸引了600多人，由此可见企业界和广告界对2002年中央电视台广告招标的关注。会上，中央电视台的有关领导及专家向与会的企业界、广告界人士通报了中央电视台2002年的节目安排、2002年广告政策说明、2002年黄金段位广告招标的新思路和新举措，并对当今传媒环境下的央视招标时段价值进行了客观深入的分析与投放策略研讨。 

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p;   中央电视台副台长罗明参加了北京、上海等地的会议，并在会上回顾了中央电视台2001年的发展情况及该年度的广告投放情况。他说，中央电视台2002年将迎来一系列重大事件，如两会等政治活动、世界杯等重大体育赛事，中央电视台将针对这些重大事件进行重点报道。在"频道创新、栏目创优、节目创精 "的指导思想下，中央电视台将迎来一个新的发展阶段，为企业创造自身的强势品牌提供一个更好的传播平台，为中国经济再上台阶做出自己的贡献。
罗明还强调说，中央电视台在今后的节目与广告编排上，将进一步适应市场需求与观众口味，像近期一套开始的晚间黄金档经典电视剧的播出以及这次国庆期间中央台各频道假日特别节目的推出，都算是为明年节目编排上的改革做一点尝试。从节目收视率的情况与客户对其广告价值的认可度来看，这种尝试已经取得了成功。

    各地会议由央视著名电视节目主持人崔永元、白岩松、王小丫等主持。黄升民、陈俊良等媒介研究专家也应邀发表演讲，他们普遍肯定了中央电视台在广告界的权威地位，强化了大媒体造就大品牌的意识。企业界的代表步步高老总段永平也在会上作了精彩的发言，他说，上海人与广东人一样，都对自己当地的媒体情有独钟。但实际上，全国性媒体尤其是中央电视台具有覆盖广、影响大的独特优势，广东的企业正是认识到并充分运用了这种优势，才造就了一大批全国驰名的品牌。相比之下，上海的全国品牌相对显得少了。段永平通过参加央视招标使得步步高短短几年就蜚声国内外，在广告投放上称得上是绝对的专家，他的发言自然发人深省。

    据中央电视台广告部主任郭振玺介绍，2002年的招标将在过去的基础上进行新的調整。其中新闻联播后的13条五秒标版广告，将依然采取暗标入围的方式，但入围的企业将增加到15家，再由这15家企业采取明标的方式竞争13条广告，这就意味着有两家入围企业如果决心与魄力不够的话将失去在该黄金广告段投放广告的机会。另外，A特段14条五秒广告也将有16家企业暗标入围，也有两家入围企业不能竞得广告时段。郭振玺解释说，之所以做出这样的调整，是因为在往年的招标过程中，这两个时段的广告是企业竞争最为激烈的，有的企业在暗标阶段仅仅以微小的差距而痛失黄金段的机会，这次招标多增加两家企业入围，可以使这样的企业有第二次机会争取黄金时段。

    其实，从目前传媒业的发展形势以及几次招标说明会的现场情况来看，这些调整做得非常及时与合理。各省级卫星电视频道经过几年来的发展，虽有个别频道偶露峥嵘，但他们的出彩往往只是昙花一现，发展势头忽起忽落，收视情况难以有稳定的表现，令企业界不再寄予重望，也让各企业更加清晰地认清了中央电视台的广告价值。而近来各地方电视台的有线与无线合并以及由此引起的主管广告的领导层频频更换和广告政策的诸多调整，则更加让广告主放心不下，这些因素都促使广告主纷纷把注意力转移到中央电视台来，此次招标说明会各地广告主能有如此踊跃的表现也就理所当然了。2002年中央电视台招标政策的调整，正是为了让更多的企业能够参与黄金时段的最后角逐。

    在上海举行的招标说明会是记者印象最为深刻的一场。几年来，上海及其周边地区的企业对中央台招标表现得并不十分积极。但是这次说明会，上海企业的参会人数之多大大超出了中央台的意料。现场气氛也非常热烈，段永平发言结束后，各参会企业内部之间都进行了长时间的交流，他们似乎都被段永平的话打动了，这一方面是因为"榜样的力量是无穷的"，另一方面也是因为今年以来中央电视台在上海地区的覆盖率与收视率都有了较大的提升，中央电视台播出的《情深深，雨蒙蒙》一剧在上海地区的收视率就创了新高。种种迹象表明，上海地区及江浙一带将有大大超过以往数量的企业参与2002年的央视招标。