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央视广告招标说明会盛况空前（下）
作者：佚名 日期：2001-10-29 字体：[大] [中] [小]
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另外，此次说明会不仅仅吸引了各地的大型企业、知名品牌，也吸引了很多中型企业、成长中的品牌参加。诚如黄升民教授在说明会上所言，对于那些处于成长期、具有挑战性的企业而言，参加中央台的招标是一次打败竞争对手的绝好机会。黄教授形象地把企业比喻为正在航行的船只，他说，处在第二、第三位的船只要想超越前面的船只，就不能跟着对方的航行路线走，而应该另辟蹊径，这样做虽然存在某些危险，但也只有这样才可能争取到一条更为直接便利的航行路线。看来黄教授的理论已经逐渐深入人心，否则的话就不可能有这么多的中型企业来参加说明会了。
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通过这一系列的招标说明会，记者有一点感受颇为强烈，那就是，虽然近年来各卫星频道如雨后春笋般冒了出来，也曾有不少电视台个别时候曾经风光一时。但在中国人的心目中，中央电视台永远是独一无二的，它的权威性与强势媒体效应没有谁能够替代。
联想到不久前的第十届全国青年歌手电视大奖赛上，哈药六厂以超过上届擂主3倍有余的价格--2640万元--夺得冠名权，再结合这些说明会的火爆情况，我们可以看出，中央台黄金时段的广告价值已越来越被企业所认知。对于2002年的招标，我们可以大胆地做一些预测：
1、 新闻联播后与A特段招标的入围底价将不会低于1500万元。
2、 电视剧特约播映冠名权将成为各广告主竞相争夺的"香饽饽"。
3、 酒类广告由于数量有所限制，中标企业将为每个单元的广告付出1500万元以上的代价。
4、 天气预报中广告成为新宠，每条广告的单元价格将上升至1500-2000万元左右。
5、 今年的中标额将会超过28亿元，在去年的基础上有可能增长30%左右。
请关注11月8-9日的2002年中央电视台黄金段位广告招标。
