当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 权威统计：减肥产品广告曲美坐上首把交椅 作者：佚名 日期：2001-11-19 字体：[大] [中] [小]

由北京经略智成信息咨询公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统，在２００１年１～６月对全国３４个大中城市的１５８家电视频道（从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台）进行了广告播出状况监测。监测时间为每天１８：００～０：３０。

　　１～６月：减肥品

　　投入广告费１．８９亿元

　　监测数据显示：２００１年上半年，全国减肥产品行业的企业在１３４家电视频道上共投放了８２个品牌。共计６月播出３３８２２次，广告总时长达５８３５６８秒，相当于连续播放了近２４０集电视连续剧。估计这些企业为此至少投入广告费用约１
．８９亿元。

　　监测数据显示，６月，在众多的减肥产品广告中，曲美减肥（太极集团(新闻,行情)）（７６４５万元）、大印象减肥茶（２５１７万元）和康尔寿减肥茶（１３７６万元）的广告费用投入最多，分别占同类广告费用的４０％、１３％和７％。不仅如此，大印象减肥茶的广告投放时长是最长的品牌，康尔寿减肥茶是广告投播频次最多的品牌，而广告投放范围最广的当数曲美减肥胶囊。

　　京沪地区为投放重点

　　中央１台备受青睐

　　２００１年上半年，减肥产品广告投放的重点地区当数北京、上海两地。北京地区（包括中央台）在２００１年上半年的减肥产品广告收入达到９５３９万元，上海地区的减肥产品广告投入也高达３３４５万元。中央１台（６２７１万元）是２００１年上半年减肥产品电视广告收入最多的电视频道，曲美减肥、大印象减肥茶、天狮减肥茶、安必信运动机都将广告投放在此。而上海东方电视台２０频道（１４０６万元，２４８１次）和上海东方电视台３３频道（１３５２万元，３１８９次）是减肥产品广告播出次数最多的电视频道。更娇丽减肥茶、瑞德梦降脂减肥茶和大印象减肥茶纷纷在此登场。

　　曲美减肥：

　　广告投入第一

　　１～６月，曲美减肥在全国３２个城市的７１个频道投放了广告。广告总费用约７６４５万元，占同类产品广告总投入的４０．４３％。投放广告５３９９次，时长５０５７７秒。投放范围之广，力度之强，真是令人咋舌。

　　在广告投放的众多城市之中，北京是其广告费用投放最多的城市，投放费用近６６７２万元，播出广告１３４５次，时长１４４４６秒。中央台是其主攻对象，中央台８套节目（除５套和６套）几乎全被囊括，其中，中央１台（７１７次，近６０００万元）广告投放最多，其次是中央２台，播出广告２９３次，花费约４００多万元。同时，它在北京地方台也投放了广告，主要投在北京卫视、北京有线１台和２台，合计广告费约２００多万元，３个电视台的广告播出次数均在７０次左右。

　　它投放的地方城市要数成都（３７４万元、１２１０７秒、１６４６次）广告最多。另外，海口（１２６次）、南昌（２４７次）、南京（１２８次）、天津（１７５次）和武汉（２０１次）等１０个城市播出频次均达百次，广告估计费用约在３０～７０万元之间。

　　它在晚间各个时段都有其广告的播放，１８：３０～２３：５９是其广告较集中时段，１９：３０～１９：５９时间段是广告投入的高峰期，次数最多达１２５８次，时长最长达９７６１秒。广告版本以５秒为主，播出３１７１次；１５秒版本位居第二，达１９３１次；３０秒的版本也达２１０次；除３５秒和４０秒的版本外，其他版本都有播出。

　　大印象：

　　认准京沪

　　１～６月，大印象减肥茶在全国１７个城市２８个频道投放广告。广告总费用约２５１７万元，占同类产品广告总投入的１３．３１％。投放广告５１５７次，时长６３６３４秒。北京地区的费用投入位于首位（１１４９万元、２３５０５秒、１５７９次），占总投入费用比例的４５．７％，中央台中，在中央８台（７０８万元、１４１１０秒、８５９次）投放最多，其次是中央３台（２２４万元、５９２５秒、４７７次），而中央５台也播出了２７次；北京地方台中，北京有线４台播出７６次（约１８万元），北京２台（６４次）和北京３台（３７次）也有大量的广告投放。其次是上海地区（６１７万元），共投放广告１３１４次，其中，上海东方电视台３３频道（３１６万元、３７７５秒、７５５次）播出的广告最多。广州（１８０万元、２４７次）和乌鲁木齐（１１０万元、３１３次）也不少，合肥、沈阳、西安和郑州都播出了几百次，费用均在６０万以上。

　　１８：００～２２：５９是其广告较密集时段，投入费用均有１００多万元，其中在２０：３０～２０：５９时间段内投放费用（达３８２．４１万元）和投放次数（达７２９次）最多。在２１：３０～２１：５９时间段内投放时长最长达１０７２５秒。广告版本主要为１５秒播出３０１７次，辅之５秒（１６０９次）、１０秒（２８１次）和３０秒（２４９次）。

　　康尔寿：

　　偏爱中央３

　　１～６月，康尔寿减肥茶在全国１６个城市２５个频道投放广告。广告总费用约１３７６万元，占同类产品广告总投入的７．２８％。投放广告６７８７次，时长４０９３１秒。

　　它最看重北京。对于中央台，它独爱中央３套，费用投入居首位，达２１３万元（３５６０秒、５５８次）；北京地方台中，北京３台和北京有线４台都有播出（各５０多次）。另外，上海总的投放比例仅次于北京，为３２％。它主要看好上海东方电视台，东方３３频道（４９０次）和２０频道（３６９次）费用不相上下，均在２００万元左右。另一个重点要数杭州（７９８次），花掉近２００万元。其他如福州、成都、哈尔滨、昆明和重庆等５个城市的投放也有相当比重。

　　其广告在晚间各个时段都有播放，１９：３０～２３：２９是广告较集中时段，在２０：３０～２０：５９时间段内投放费用最多（达２３１．３３３万元），在２３：００～２３：２９时间段内投放时长（达５３４５秒）和投放次数（达９５６次）最多。广告版本以５秒为主打，播出６１４２次，辅之１０秒和１５秒，分别播出２１２次和３７０次。

　　澳曲轻减肥胶囊：

　　主攻南部城市

　　澳曲轻减肥胶囊（长澳制药）在全国１６个城市的３７个频道投放广告。广告费用约６９４万元，时长为５２８２７秒，１３９６次。主攻方向为福州（２５１次）和昆明（３６９次），投入费用均有１１０多万元。内蒙卫视台的费用投入在各个电视台中最多（８９万元、５４９０秒、１７４次）；其次是江苏卫视台（６８万元、３７２０秒、６２次）；北京地方台其选了４个频道，力度较弱，合计播出９６次，费用约４０万元。其他城市如南京、厦门、济南和西安也有相当比例播出。

　　其广告在晚间各个时段都有投放，广告高潮时段较靠后，在２３：３０～２３：５９时间段内投放费用最多（达１３２．８１３２万元），且投放时长最长（达１１９５５秒），在２３：００～２３：２９时间段内投放次数最多（达２３６次）。广告版本主要为１５秒播出６２２次。其次是６０秒版本的播出５６８次，３０秒也播出２０１次。（李奕）