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尼尔森媒介调查：中国是亚洲第一广告大国
作者：佚名 日期：2002-5-24 字体：[大] [中] [小]
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尼尔森媒介研究22日在沪发布的最新报告显示，今年一季度，亚太区广告业欣欣向荣：中国、韩国和印度尼西亚均出现两位数的增长，中国更是再次以绝对优势成为亚洲第一广告大国。
尼尔森媒介研究的广告花费监测数据被许多人视为经济的晴雨表。今年一季度，中国的广告花费达32亿美元，同比增长32%，成为全球广告市场发展速度最快的国家之一。紧随其后的是韩国，其广告花费达11亿美元，同比增长17%。
“中国消费品市场一直保持快速增长，韩国的经济也开始复苏，其消费者信心达到1997年以来的最高点，”尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德说。
他说，“有趣的是，在亚太区大量投放广告的基本是本土广告主，而不是外国公司。在中国和韩国，前10位的广告主无一例外都是本地公司。”
在中国大陆，中央电视台第一频道、《广州日报》、《世界时装之苑》是同类媒体中的广告大赢家，分别赢得了28%的电视广告、18%报纸广告和21%杂志广告。
据调查，除有线电视和电影院外，亚太区所有媒体的广告收入普遍达到了两位数增长。最近两年曾一度出现滑坡的平面媒体广告也有增长。（叶国标）