当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 电视“广告污染”何时“退位” 作者：佚名 日期：2002-7-24 字体：[大] [中] [小]

    关于“广告污染”，杂文家柏杨先生早在其《恐怖的电视广告》一文中就有精彩的描述：“我们广告中的对话和旁白，就好像从前柏杨先生读私塾时老师用的铁戒尺一样，不断地向观众头上敲打，敲得观众老爷脑浆都要崩裂。不但把观众当成白痴，而且还硬是把同样是白痴的观念往观众老爷肚子里灌。”如今，我们面临的铺天盖地的广告，又何尝不是如此呢？

　　当然，柏杨先生描写的只是电视广告，但我们今天面临的“广告污染”却几乎是全方位的。首先是狂轰滥炸的电视广告。今天的电视广告，个个都是“填鸭”高手，它们在宣传中，全然不顾观众的感受，一律将自己的意志和产品强加给消费
者。如“送礼就送×××！”“记住，每天喝瓶×××！”作为电视观众，本人就偏要较这个真儿，凭什么？而每到午夜时分，就更成为一些小电视台大打“擦边球”的黄金时段，此时那些穿着暴露、咬着舌尖说话的广告女就如同那些昼伏夜行的黑色蝙蝠，在你的眼前飞来晃去。编导除了让美女更大面积地暴露肉体来吸引观众，还要以模糊广告用语来挑逗观众，或是在展露过美女的“美胸”画面后，还要配一句“挺美！”，或是弄个三流明星忸怩作态地来一句“你想知道亲嘴(清嘴)的味道吗？”如此既拙劣透顶又毫无品位的表演，怎不让人作呕难耐？

　　还有那强行上门的广告，更是令你防不胜防。如你正在街头行走，经常会有一些人不由分说地将一张张花花绿绿的广告塞进你的车筐，而其间却又大多是些你没有勇气在公众场合看完的内容。有些时候，这些小道广告甚至会“服务上门”，贴得你满楼道都是，塞得你家家门缝胀满。办公室里更是常常收到邮递员送来的单位地址、收信者姓名都准确无误的“广告信函”，令你不得不佩服这些广告界人士的“窥私神功”！

　　最让人欲躲不能的还是那些强行挤在公共空间的广告，比如那无孔不入的“城市牛皮癣”广告，再如那些厂家策划的美女当街洗澡、往大街上洒酒等广告怪招，令许多人都只有被动接受的份儿。如此铺天盖地狂轰滥炸的广告，实在令其“受众”很是无奈。而如此无孔不入的广告，甚至让百姓连喘气的空间都难以找到了。

　　更令人担心的还不仅仅是那些不守规矩的广告污染了人们赖以生存的环境和空间，而是它们还污染了人们的精神和心灵，冲击着人们普遍认同的价值观和道德理念。故这些有碍观瞻、违反文明、挑战道德甚至是有损人性的广告宣传手段，同样是一种蔓延神速而又泛滥无忌的病毒，如不及时查杀，也势必会危及到社会健康的肌体。

　　按理说，叫卖声声的广告盛景，本是经济发展的标志，但令那些不规范、不健康和不道德的广告肆意侵占公共空间，就分明是管理失控和法制缺席的表现了！（周士君）