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保险广告成为广告市场新增长点（四）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字体：[大] [中] [小]
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保险广告将成为广告市场新的增长点---2002年1-4月保险广告投放分析（四）
中外资保险公司广告大比拼
2001年中国各保险公司共实现保费收入2109.4亿元人民币，同比增加32.2%。其中，人身险业务保费收入1424亿元，增加42.8%，占保费收入的68%。有关专家预测，21世纪最初几年，我国保险业将以年均12%的增长速度发展。到2005年，中国保险费总收入预计可达2800亿元，保险费收入将占国民生产总值的2.3%。如此广阔
2002年1-4月保险广告投放前20位广告
排名 广告主 广告投放(万元)
1 中国平安保险股份有限公司 1180.17
2 中国人寿保险有限公司 898.34
3 中国太平洋人寿保险股份有限公司 544.75
4 中国人民保险公司 463.37
5 泰康人寿保险股份有限公司 305.62
6 中国太平洋财产保险股份有限公司 241.49
7 新华人寿保险股份有限公司 130.46
8 恒康天安人寿保险有限公司 108.86
9 美国友邦保险有限公司 58.19
10 安联大众人寿保险有限公司 46.16
11 金盛人寿保险有限公司 44.81
12 天安保险股份有限公司 41.84
13 光大永明人寿保险有限公司 38.23
14 台湾国泰人寿保险公司 30.89
15 中国再保险公司 21.84
16 香港盈科保险有限公司 13.98
17 华安财产保险股份有限公司 12.62
18 大众保险股份有限公司 11.80
19 吉林省宏大保险代理有限责任公司 11.70
20 信诚人寿保险有限公司 11.63
2002年1-4月广告投放排在前20位的广告主中，外资、合资保险公司已经占了半壁江山。虽然广告投放在百万元以上的保险公司仅有8家，这是因为外资保险公司还在设点铺摊阶段。一旦外资保险公司一旦站稳脚跟开始吸引客户，广告宣传就成为比不可少的手段。2001年，外资保险公司保费收入达32亿元。在最早开放的上海和广州地区，外资保险公司所占寿险市场份额达14,4%和11.8%，财产险市场份额为6.7%和1.5%。据北京市保监办在2001年的一项调查显示，北京仅有48%的居民希望选择国内的保险公司入保，但前提是中外保险公司的服务水平相当；而20%的居民坚信外资保险公司的信誉好、服务好，表示等外国保险公司进入中国后再买保险。面对如此巨大的压力，中国的保险公司不通过变革提高信誉和服务水平就等于坐以待毙。因此可以预计，为了扩大市场争夺客户，惨烈的广告大战势在难免。今后几年保险广告将是广告市场重要的增长点，也会成为强势都市类报刊广告竞争的重要行业。
（北京慧聪国际资讯集团副总裁兼科研总监 姚 林）
（据中华传媒网 ）
