当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 央视广告招标：厦华荣登彩电业状元  作者：佚名 日期：2002-11-29 字体：[大] [中] [小]

    中央电视台2003年黄金时段广告招标会于11月18日晚在北京梅地亚宾馆圆满落棰。在异常激烈的竞标中，厦华集团“独霸”了明年一、九、十二月份新闻联播、天气预报之后的A特段黄金广告时间，在彩电同行中荣登状元。

　　中央电视台2003黄金段位广告招标会异常激烈，报名竞标的企业达到125家，娃哈哈、哈药六厂、厦华等国内各行业的知名品牌都参加了竞标。实力强劲的新老客户都制订了压倒对手的竞争性策略，几乎每一轮的竞标举牌次数都在10次左右，一些竞争尤为激烈的段位举牌次数甚至达到了20次以上。一年一度的中央电视台黄金段位广告招标，被业内称为“中
国广告界的晴雨表”、“企业预期来年的信心指数”，是“中国市场变化的风向标”。

　　在这次广告招标会上，对有限标的物的激烈竞争中，“厦华”的表现引人注目。厦华负责人告诉记者，自2001年5月在国内领先推出拥有自主知识产权的数字高清电视开始，厦华数字高清电视(HDTV)的销量都在以高速度递增，至今，数字高清电视上市500天，已销售50万台。据悉，厦华HDTV的清晰度、对比度和透亮度远远高于国外同类产品，厦华高端产品的销量已占国内市场全部国内外品牌总量的15.99%，占国产品牌高端总量的41%。公司的销售收入增加了，自然在广告宣传上的投入也大大增加了。据厦华负责人透露，明年他们准备增加60%的广告预算。

　　随着市场竞争的白热化，优势品牌都在广告投放上制定了压倒对手的竞争战略，厦华等国内行业领导品牌企业都对中央电视台的广告招标情有独钟，多年来一直参与竞标，赢得了市场先机，推动了企业的快速发展，显示出他们抢占市场至高点的积极姿态。

　　现场的火爆反映出处于中国经济最前线的企业界对明年的信心，让人们提前感受到了2003年经济形势的光明前景。（周旭凤）