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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容目前女性最关心抗衰老，提及率为72.2% 作者：佚名日期：2003-11-11 字体：[大] [中] [小]

中国香料香精化妆品工业协会：
目前女性最关心抗衰老，提及率为72.2%

近日，中国香料香精化妆品工业协会会长张殿义于法国抗衰老品牌makeMay新闻发布会上所做的报告《中国化妆品工业回顾与前瞻》显示，抗衰老将成为国际美容新主流。

一、中国美容业市场状况
《中国美容业市场调查报告》显示，目前女性最关心，最热门的服务项目依次是：抗衰老保养，祛斑，增白；总体提及床分别是72.2%, 52.6%, 50.0%。

以下是在几个大城市美容院做出的调查
北京（保养，祛斑，增白）80.2% 56.8%&

nbsp;45.7
上海 52.5% 30.0% 33.8%
广州 75.3% 59.3% 65.4%
武汉 72.4% 65.5% 47.1%
成都 78.8% 83.8% 80.0%
沈阳 75.9% 19.0% 30.4%
西安 70.0% 52.5% 47.5%

1、把样本店按营业面积分成两组:100平方米以下和100平方米以上,可看出美容院顾客最多的服务项目仍是皮肤护理/保养

1）100平方米以下
皮肤护理/保养:提及率72.0% 客流比例(中位数)30.0%
增白: 提及率35.2% 客流比例(中位数)20.0%
祛斑提及率24.7% 客流比例(中位数)10.0%
2）100平方米以上
皮肤护理/保养:提及率78.6% 客流比例(中位数)30.0%
增白: 提及率26.2% 客流比例(中位数)20.0%
祛斑提及率18.6% 客流比例(中位数)17.5%
2、分城市来看
1）100平方米以下店客流量大的项目提及率(%)
皮肤护理/保养增白祛斑暗疮
北京 54.0% 14.0% 10.0%
上海 35.4%
广州 82.7% 69.3% 28.0% 18.7%
武汉 80.4% 42.9% 42.9% 23.2%
成都 94.8% 51.9% 26.0%
沈阳 62.0%
西安 73.8% 15.4%
2）100平方米以上店客流量大的项目提及率(%)
皮肤护理/保养增白祛斑暗疮
北京 83.9% 22.6% 26.7%
上海 76.7%
广州 50.0%
武汉 83.9% 38.7% 25.8%
沈阳 75.9%
西安 73.8% 20.0% 26.7%

3、据调查资料显示,当今美容院营业额最高的服务项目依次是皮肤护理/保养，增白，.去斑。对比两组样本，在这一点上差别不大，这几项都是客流量较大的项目，因此在美容院的日常经营中，也占了大部分的收入
1）100平方米以下的店（%）
皮肤护理/保养:提及率62。7% 营业额比例(中位数)30.0%
增白: 提及率27.8% 营业额比例(中位数)20.0%
祛斑提及率18.5% 营业额比例(中位数)20.0%
2）100平方米以上的店
皮肤护理/保养:提及率69.7% 营业额比例(中位数)30.0%
增白: 提及率23.4% 营业额比例(中位数)15.0%
祛斑提及率15.9% 营业额比例(中位数)20.0%
营业额高的项目的提及率(%)
皮肤护理/保养增白祛斑暗疮
北京 51.9 % 12.3% 13.6%
上海 41.3% 11.3%
广州 67.9% 48.1% .18.5% 13.6%
武汉 89.3% 28.7% . .25.3%
成都 41.3%
沈阳 65.8% 16.5% 12.7%
西安 73.8% 22.5% 16.3%
随着人们美容观念的不断提高，已意识到去斑美白易对皮肤造成不同程度的伤害。目前现状显示更趋向于日常保养。而日常保养中，关心肌肤老化的女性占79.3%
二、欧美、日本等国家护肤品中，抗衰老护肤品的占有率及增长率
据美国化妆品市场调查，当前流行最广泛的抗衰老产品，其销售额已占美国化妆品护肤市场50%以上。而以法国为代表的的西方国家，抗衰老化妆品销售额占护肤化妆品市场的55%，日本和东南亚诸国也以形成了抗衰老化妆品热销态势。
三、国际化妆品市场上高档护肤品的增长率与普通护肤品的增长率
尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但是国际化妆品市场仍然保持了20％左右的增长速度，目前销售情况基本保持稳定的增长态势. 除美国在全球仍然保持第一位的化妆品市场占有率外，在过去的5年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前已成为世界第5大化妆品市场；中国的市场增长居第二位，目前已成为世界第8大化妆品市场.
四、世界进入老龄化社会抗衰老化妆品的市场契机
联合国统计，全球老龄人口总数已达到629亿，平均每10人中就有位60岁或60岁以上的老人。到2005年，60岁以上的老龄人口总数将近20亿，占人口总数的21%，并将超过15岁以下的儿童人口的总数。人口老龄化已经成为当今世界的一个突出问题!老龄化为全球化妆品企业带来了极大的商机，欧美一些国家的的大型化妆品意力集中到抗衰老化妆品上。据前线战略管理咨询公司最近新公布的报告，2000年抗衰老护肤化妆品市场零售大约在10亿美元，并将以15%的年增长上升，到2005年可达到21美元以上。在整个化妆品市场中，抗衰老护肤品占主要销售额的53%。抗衰老美容在几年前就已经开始了，再加上消费者美容护肤问题上日趋理性，“解决根本问题”、“女性拥有年轻健康的肌肤”成了共识，对抗衰老美容的发展起到了推波助澜的作用。如今，无论是美容院，还是市场上，防衰老化妆品都越来越被人青睐。而在我国市场上的中老年化妆品，尤其是老年化妆品种类却很少。但是，随着人们生活质量的提高和老龄化社会的来临，中老人化妆品市场潜力巨大。因此，根据中老年人心理和现实的实际需要研制和销售化妆品，是启动这一庞大市首先应考虑的因素。

作者简介：
（东野·张勇，非传统营销策划人。
毕业于哈尔滨工业大学汽车工程学院，曾任职一汽、海尔等公司，现为一知名公司策略总监。
专注于非传统领域（如金融银行、媒体、专业化妆品等）的营销，擅长整体品牌定位及行销，
在《销售与市场》、《智囊·财经报道》、〈南风窗·新营销〉、《广告导报》、《赢周刊》、《现代家电》、《中国经营报》、《中国美容时尚报》等发表专业著作和论文达数十万字，为多家公司的常年营销顾问．
著有〈品牌完全打造手册＞和＜营销大革命＞等畅销书。
proscheung@vip.sina.com
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