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当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容空调电视广告中央台收获最多作者：佚名日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

　　由北京经略智成信息咨询有限公司、中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队联合主办的中国电视广告监测系统，1999年对全国36个大中城市170个电视台4个直辖市、26个省会城市及青岛、厦门、大连、宁波、香港等的电视广告进行监测，具体监测时间为每天的18∶00－0∶30。1999年，空调产品电视广告的监测结果如下： &

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　　中央台：收入最丰

　　监测数据表明，空调广告费用收入最多的前3名电视台是：中央1台286096496元、中央2台39581216元　、中央6台29547800元　。

　　空调广告播放时长最长的前3名电视台是：中央1台42827秒　、中央2台31680 秒　、南昌有线1台25495秒　。

　　空调广告播出次数最多的前3名电视台是：中央1台3718次　、中央2台2073次　、中央6台2073次　。

　　由于中央各台被包括在北京地区，使这个地区的空调电视广告占据了空调广告收入、播出时长与次数的全国各城市之首，分别为394434922元、177618秒、 13067次。除北京外，空调广告投入量前5名的各城市见表一。

　　1999年全年空调类电视广告在各城市投放的费用、时长和次数排序前五名的品牌详见表二。

　　品牌比拼：格力覆盖面最广

　　1999年全年共有95个品牌的洗衣机厂家在168个电视频道上播出了广告，共计播出 62861次，广告长度达905632秒，估计空调厂家为此投入广告费用509286206元。

　　格力空调在31个城市播出广告，是这5个品牌中覆盖面最广的。广告收入最多的前3 个地区是：北京64259861元　、长沙2116153元　、青岛1410821元　；投放时长和次数前2名的地区是：北京28215秒、2161次　，武汉10491秒、766次　；时长第三名是长沙6578秒、354次　，次数第三名是南昌530次　；另外，19∶30－19∶59 时段，它的投入费用最多，高达42073984元，同时，这个时段播出的时间最长27730秒　、次数最多2852次　；广告版本以5秒居多。

　　美的空调在30个城市播出广告，频道数最多103个　，广告量投放最多的地区是北京：73626687元、24380秒、1990次；在19∶30～19∶59这一黄金时段播出费用最多、播出次数最多、播出时长最长，三项指数分别为：47927696元、2374次、19358秒；广告版本以15秒为主。

　　松下空调是唯一入围的外资品牌。本年度它的电视广告出现在24个城市。广告费用收入最多的前3个地区是：北京3776660元　、福州1675800元　、南京660160元　；播出时长、次数的前2名地区都是：福州13510秒、477次　，南宁11215秒、371次　；次数第三是重庆320次　，时长第三是北京7111秒　；播出费用最多、播出次数最多、播出时长最长时段是20∶00～20∶29，此三项数据分别为1576400元、457次和12200 秒；广告版本多为30秒。

　　春兰空调在29个地区播出广告，广告收入最多的城市依次是：北京43814623元　、上海5177400元　、南京1851397元　；播出时长、次数的第一名地区为北京24380 秒，1795次　，播出时长第二、第三名分别为南京5895秒，397次　、广州5630秒、 351次　；播出次数第二、第三名分别为武汉5447秒，433次　、南京5895秒、397 次　；其同样钟情于在19∶30～19∶59这一时段，在此投入量最大，版本以15秒为主。

　　澳柯玛空调在全国16个城市播出广告，是这五个品牌中覆盖面最小的。其广告收入最多，播出时长的前3个地区是：北京12122800元、29350秒　、济南3242586元、23995 秒　、青岛2921600元、12585秒　；播出次数前3个城市都是：北京1206次　、青岛830次　、济南502次　。