当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 上海电视广告排行榜 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    上海城市社会经济调查队对第一季度上海５套主要电视频道(上海电视台一套、二套、上海东方电视台一套、二套、上海有线电视台一套)每天18:00-24:00广告进行监测结果显示：

　　一、东方电视台广告最多

　　第一季度共有1045条广告在上海5个电视频道播放49163次，平均每天播放广告546次，平均每条广告每月重播15.7次，电视频道广告播放长度为759639秒(折211小时)，平均每天播放长度140.7分钟，估计投入广告费用42320万元。

　　与去年同期相比，广告投放量有所减少，其中广告投放次
数减少10.34%，但播放长度只减少1.9%，广告费用则减少8352万元。

　　从5套电视节目18:00以后的广告播出情况看，东方电视台一套播放的长度为196319秒，占总播放长度的25.8%；东方电视台二套播放的长度为121518秒，占总播放长度16%。两者相加，占总播放长度41.8%。

　　二、食品广告播放量有所减少

　　按照广告类别划分，第一季度食品类广告在5个电视频道上共播放16288次，长度为220897秒，占总播放量的29.1%，在14个大类中位居第一，估计食品广告商为此支付13424万元。随着市民生活水平的提高以及消费结构的变化，第一季度食品类广告的播放量比去年同期减少19.6%，而营养保健类广告比去年同期增长1.3倍，电脑、移动电话等办公用品类增长29.9%，房地产、保险业、银行等金融业则增长了54.7%。

　　三、营养保健品广告再铸辉煌

　　继1998年第四季度冬令进补时节营养保健品广告大战荧屏后，1999年营养保健品广告攻势更为猛烈，第一季度在141个小类广告中播放9269次，播放长度为131731秒，比1998年第四季度分别增长75.6%和32.4%，估算费用增加33.3%。经过市场洗礼的保健品厂商，已逐渐成熟，开始对市场营销进行深入细致的研究，巩固已有的市场份额，注重品牌形象，在增加投放次数的同时，在投放长度上采取了“短、平、快”的策略，58个广告以15秒长度的广告版本居多。第一季度广告监测表明：营养保健品类广告，占居了电视广告播放的半壁江山，昂立多邦胶囊、海南养生堂龟鳖丸、保龄参、万基洋参系列营养保健品广告，以详细地介绍产品的功能、效用、成份的特点，并配合较高的曝光频率，使产品销售取得了骄人的成绩。

　　四、“美国今日牌西洋参系列”首次荣获冠军

　　在今年第一季度播放的1045条广告中，“美国今日牌西洋参系列”广告在上海5个频道投入了742.73万元，以播放895次、18155秒长度首度登上排行榜冠军宝座，而上季度的冠军“夏士莲洗发系列”，则退居到第六位。