当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 娱乐化能否拯救CNN? 作者：佚名 日期：2001-8-28 字体：[大] [中] [小]

 CNN身陷麻烦之中，自从其母公司时代华纳被美国在线吞并以后，受裁员以及缩减开支预算等影响，加上其制作的新闻节目日渐失去公证与客观的声誉，CNN正在不断被后起之秀MSNBC与福克斯新闻频道（Fox New Channel）抢走观众。这家开创了24小时滚动播报新闻方式的电视台，在诞生21年之后面临能否复兴的挑战。

　　泰德·特纳的梦想

　　泰德·特纳有过许多梦想，最终都没能实现。他曾经希望能成为美国最富有的人，可是他的财富显然终生也无法超过软件大王比尔·盖茨；他梦想能担任美国总统，但至今也还未能如愿以偿；他甚至想要超越拿破仑、爱迪生以及贝尔，创造
个人成就的纪录……但无法否认的是，物纳至少为电视新闻业做出了一项伟大的贡献--投资创办CNN(Cable New Networks，美国有线新闻网)。虽然当他做出这个决定时，对于电视新闻可谓一窍不通，只不过是想在其他电视台将电影、体育和肥皂剧三大电视市场垄断以外寻找一块残留的空地。

　　1980年，当特纳想要投资创办新闻电视网时，瑞斯·斯科菲尔德（Reese Schonfeld）是特纳坚定信心的依靠。这时候，电视上浒的是体育、电影和肥皂剧，没有人敢想过新闻会成为受人欢迎的节目，而距离互联网流行还有10年。斯科菲尔德在电视新闻方面的天才智慧对于CNN的成功起了很大的作用。这位哈佛大学法学院的辍学生一手招来一大堆刚出校门、不足25岁的小伙子和姑娘们，用他们的激情支撑起CNN24小时的不停运转，同进却向他们支付廉价的报酬。CNN的工作室变成这群狂热年轻人的天堂，在向世界24小时提供新闻的同时，CNN内部充斥着毒品、性与摇滚乐。但斯科菲尔德并没有得以分享CNN未来的成功，他在两年后被特纳从CNN赶走了。

　　20世纪80年代初，古巴总统卡斯特罗写信给泰德·特纳，称赞CNN"是最公正的新闻来源"。这句话在当时并不能算是过分恭维。在80年代最重要的历史事件中，包括里根遇刺、伊朗人质事件、探险者爆炸等，CNN都是见证人。CNN开创的全天候连续新闻播报方式，彻底改变了人们看待、了解和参与世界进程的方式。

　　通过遍布在全球42个城市分支机构的摄影记者，CNN将世界每一个角落的新闻迅速传递到观众眼前，不论是海湾战争进程，是戴安娜王妃的车祸，还是小约翰·肯尼迪的飞机失事，以及中美间谍机事件。在海湾战争期间，不论是美国人，还是巴格达当地居民，甚至各大新闻社的记者，都要依靠CNN的直升机上的摄影机了解战争的进程。CNN成为让世界了解事件真相最有效的方式，同时也是唯一一家成功的全球新闻电视台：其全球电视观众超过10亿，以12种语言播出，在全球42个大城市拥有超过150名专业通信记者，全部海外工作人员超过1000人，这些力量超过ABC、CBS、NBC和福克斯新闻频道的合计。

　　竞争对手出现

　　在1986年MSNBC（一家NBC与微软合资的有线电视台）和福克斯新闻频道（由默克多所有）出现之前，CNN是美国名副其实的有线电视垄断者，在这一市场独领风骚数年，并能与美国传统的三大电视网（CBS、ABC、NBC）相抗衡。但随着这两家后起之秀的逐渐壮大，CNN自身能力却逐渐变得僵化而死板，其影响力不断下降，收视率已经明显感觉到竞争压力的存在。

　　而对于CNN伤害最大的，莫过于新闻报道出现的事实错误，使得CNN已经不再享有公正客观的名声。最严重的一次是在1998年，CNN播出了一部关于美军在越期间的记录片，声称CNN的调查显示美军曾在入侵老挝时使用过沙林毒气，而最终这一调查被证明与事实不符，CNN被迫做出道歉，但CNN的名声已经无可避免的受到了伤害。

　　强劲对手CNBC、福克斯新闻网的冲击，则威胁着CNN多档节目的收视率领先地位。一度被视为CNN王牌节目的夜间财经节目Moneyline，去年的广告收放比上一年下降了11个百分点，而CNBC的同档节目Business Center的广告收入在同期却翻了一番。今年以来，CNBC的势头不减，借助由道·琼斯公司专门提供的信息，在收视率上已经进一步拉开与CNN的距离。据尼尔森媒体（Nielsen Media）调查公司统计，Business Center第一季度共有34.7万名观众，而Moneyline只有29.6万。今年第二季度，CNN的观众比去年同期下跌2%，而同时福克斯新闻频道和MSNBC分别上升62%和25%。

　　在AOL接手以后20世纪90年代互联网的兴起，成为CNN的终结者。可以设想的是，如果CNN的出现推迟到互联网时代的今天，几乎不可能创造这样一个电视业的奇迹。互联网对于信息传递的速度远高于电视，CNN最终也没有逃脱被互联网吞没的结局，其母公司时候华纳2000年被美国在线吞并。以追逐盈利出名的互联网企业，丝毫不会体恤电视电视编辑的价值何在，况且此时泰德·特纳不再掌握由他一手创建的CNN。

　　2001年1月17日，仅仅在美国在线与时代华纳（CNN母公司）1200亿美元的合并被美国联邦商业委员会（FCC）通过之后六天，CNN就以"提高效率"为名宣布了裁员400人的消息，占其员工总数的10%。加上新公司对于开支预算采取的紧缩政策，已经使得CNN寻找新闻线索的能力受到影响。根据一位前CNN员工的说法，在1月份裁员之后不久，美国西雅图爆发15年以来最为重大的地震，但CNN西海岸办事处受裁员影响，无法及时出现现场报道，只好从东海岸派人飞往西雅图，以至CNN有一段时间（10-12个小时）只能依赖当地的报道，而其它电视台则很快就有播报员在现场报道。

　　美国在线"拯救"CNN的措施就是大刀阔斧的改造，压缩成本，提高效率，丝毫不顾忌CNN过往的成功历史。在1月裁减了CNN400名员工后，美国在线-时代华纳又于3月份做出将其旗下所有电视网合并的决定，CNN从此淹没在这个世界上最大媒体集团的庞大机构中。美国在线-时代华纳甚至向CNN提出了直接的利润目标，丝毫不考虑广告市场的萎缩、媒体利润的普遍下滑。高盛银行最近已经将CNN2001年全球最高收入预测下调10%，预计达13亿美元。

　　娱乐化能否拯救CNN？

　　除却裁员与压缩开支，美国在线-华纳对于CNN所做的另一项努力是要使新闻娱乐化。在开掉了一大批与特纳一同创立CNN的老人级管理层后，被视为娱乐业人士的杰梅·凯尔勒（Jamie Kellner）被委以掌管美国在线-时代华纳新的电视网的重任，此前，凯尔曾帮默克多创建福克斯广播公司（Fox Broadcasting Company）。

　　凯尔勒掌管CNN后，提出了以"明星"播报员来拯救CNN的策略，甚至不惜雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森（Andrea Thompson）担任新闻播报员。上个月，美国在线又将《时代》杂志的主编沃尔特·艾萨克逊（Walter Issacton）调往CNN出任董事长兼CEO一职，而艾萨克逊正是以将好莱坞风格引入《时代》而出名。

　　除些之个，CNN还更多地开辟新的谈话型栏目，而不是加强其传统的现场新闻报道。一个简单的原因是因为开支的压缩，使得成本相对低廉的谈话节目成为首选，并且，像拉里·金这样的著名节目主持人确实已经成为CNN的招牌，但这样的做法也引起了一片批评之声。CNN的新老板声称，让新闻故事更加"动态"并不代表放弃新闻、转向更加追求小报的消息，但观众们都看到了CNN对于白宫实习生Chandra Levy失踪案表现出的前所未有的投入，正如CNN以往所不屑的小报记者。

　　21年前，在CNN发布之前，斯科菲尔德这样立下宣言："从今往后，总统和国王、首相和外相、五角大楼、国会、媒体、公众，将都不得不（将电视）调到CNN"。CNN也许在将来一段时间内仍然会保持其全球新闻电视供应者的地位，但已经不会再是那个以前的CNN。