当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 广告形象代言人谁最靓 作者：佚名 日期：2001-10-31 字体：[大] [中] [小]

    明星当中谁最有影响力？哪个明星最有“好人缘”？谁的公众可信度最高？明星在广告中表现何种气质最受观众青睐？最近新生代市场监测机构进行的一项涉及全国六个重点城市北京、上海、成都、广州、武汉、西安的消费者调查给我们揭开了这个谜。

　　●“还珠格格”深入人心赵薇拿了最有影响力头奖

　　赵薇凭着《还珠格格》一剧中的“小燕子”火遍全国，赵薇也因此频频出现在各类产品的广告中，时而是带着小朋友做游戏的“幼儿园阿姆”，时而又是打扮清纯的“玉女”，让人眼花缭乱，也让消费者搞不清楚她所言产品哪些是值得信赖的，哪些又是夸大其词的，从而
使赵薇在消费者心目中的知名度很高，但喜好度较低。

　　●实力创造魅力，可信度金牌受青睐

　　“跳水皇后”伏明霞所代言的雪碧，每条广告都是和体育有关，这与她的身份一致；伏明假蝉联了几届奥运会的跳水冠军，为国挣了光，人们自然而然相信她是值得信任的。而雪碧又是一个与消费者沟通最成功的品牌之一，所以伏明霞为雪碧做广告代言人是一个“强强联姻”的成功广告典范。

　　●消费者最喜欢气质：稳重的、值得信任的、热情的

　　产品厂家选择广告代言人除了根据自己的企业和品牌战略定位外，更多的会考虑代言人必须和自己的产品特性一致，也就是明星本人的独特气质和产品在广告中的诉求点具有相同性，这样的广告才更有说服力。

　　企业在选择产品形象代言人之前，不但要问一下自己的产品物有其值了吗？产品消费者随时随地可以买得到吗？而且对产品形象代言人的选择还要慎重为之。