当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 湖南卫视巨奖刺激收视引非议 作者：佚名 日期：2001-11-29 字体：[大] [中] [小]

南京日报22日消息 上电视台做嘉宾答题还能拿高额奖金，这是我国内地近年来兴起的新生事物。前不久，湖南卫视投巨资推出的智力答题栏目《乐华IQ无限》，参赛选手获得的奖金最高可达100万元。如此重奖，令人咂舌，立即在电视界掀起轩然大波。记者昨日就此采访了有关人士，他们大多认为，此举偏离了电视台办节目的初衷，不宜提倡。 

电视有奖智力答题节目在我国内地一哄而起是去年的事：先是央视二套和七套去年7月前后相继推出《开心辞典》、《幸运52》和《三星智力快车》等栏目，尔后，各地电视台纷纷仿效，南京地区的《无敌智多星》、《绝对能赢》以及湖南卫视的《快乐大本营》等就是其中的代
表。眼下，南京电视台正与香港某公司协作，将推出全新智力答题节目《智者为王》。这些栏目给选手们开出的奖金最高1万多元。而为了在竞争中脱颖而出，湖南卫视《乐华IQ无限》每期设立最高奖金100万元。央视《开心辞典》与其相比，真是“小巫见大巫”！ 

此举招来业内人士的非议。江苏电视台城市频道一位张姓制片人对记者说，智力答题，弄点奖金，可以寓教于乐，活跃荧屏，但过高的奖金额，是不是就将智力答题节目变成了赌博节目？ 

省电视家协会秘书长宋平林昨接受记者采访时说，电视节目面对千家万户，在当前条件下，如此重奖会产生一些不良影响。几千元的小奖，人们也许不在意，可“百万奖金”对大多数人来说实在很诱人，时间长了，无法监督制片人和主持人，难免不出现“暗箱操作”。“足球黑幕”不就是其中有太多奖金的缘故么？ 

市电视家协会副主席刘战勇坦言，“智力答题”作为一种新颖的电视节目形式，近年来确实颇受欢迎。但办的人多了，在激烈竞争中，有些电视台不能从节目内容和形式上创新，就只好借金钱“杠杆”来撬动观众参与的激情，短时间内可能是有效的，长期下去，未必是良策。他说：“一家电视台这么做影响不大，就怕大家攀比，相互抬价，你奖100万，我奖500万，从而将观众的注意力从‘知识’转移到‘金钱’上去了。本来，适度的奖金吸引参与是个好办法，但超出了一定额度就会适得其反，就会使一档好节目变味。” 

刘战勇认为，作为一家全国颇有影响的省级电视台，将制胜法宝完全押在金钱上，并非明智之举，电视人只有集中精力，创造出更多令大众喜闻乐见的节目，才能长久地赢得观众。