当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 美国经典电视广告 作者：佚名 日期：2001-11-29 字体：[大] [中] [小]

电视广告已经成为人们生活的一部分。据美国《电视指南》杂志统计，现在每个美国人平均一年要看两万四千条电视广告，所以美国最权威的电视艾美奖也从1997年开始设立了最佳电视广告奖。从1941年的第一则电视广告到现在，电视广告的数量已经数不胜数，其中既有颇具创意的精品，也有过目就忘的垃圾。 

　　经典广告之作

　　郭富城为一罐可乐穿大街过小巷的百事广告不过是一则成功广告的翻版而已，以前的那一条是在1987年播出的，由好莱坞影星迈克尔·福克斯主演。只见他冒着大雨，不顾交通拥挤，甚至摆脱一群流氓的阻挠，终于为他漂亮的邻居买来一罐百事可乐。导演里克·莱文说：“这
条广告在雨中拍了三天，冻得福克斯瑟瑟发抖。”不过，福克斯得到了应有的代价，他出演这条广告的片酬是两百万美元。

　　他们是普通的两口子，正在购置一套厨房用的家具，所不同的是他们都是男人。这就是1994年瑞典著名家具商“宜家家居”的广告。用同性恋者来做广告，“宜家”的做法一度倍受争议，迫使他们一再声明：这只是广告，没有任何为同性者讨回说法的用意。

　　如何用传统的手段向新一代人兜售每盎斯250美元的产品？香奈儿香水用引诱加技术的手段做到了。法国影星卡洛尔·布盖扮成一名观众，在影院里她突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。她是如何做到的，因为她搽了香奈儿5号香水。这则广告代价不菲，仅购买梦露肖像和歌曲使用权一项就花了数百万美元。

　　1996年，“利维斯”牌牛仔裤大卖特卖，原因就在于它的广告大逗人了——一位穿着“利维斯”牛仔裤的病人被送进医院动手术，他从头到尾都在唱当时的热门歌曲“被玷污的爱”。这则广告是由当时MTV电视频道的一位当红导演拍摄的，如今他的名字已被更多人熟悉，他就是去年的热门电影《成为约翰.马尔科维奇》的导演斯派克·乔恩兹。