当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 媒介人的随想 作者：佚名 日期：2001-12-5 字体：[大] [中] [小]

 　　磨嘴皮，对于大多数整天忙忙碌碌的人，是不屑一顾的。
　　生活，则是无奈的，如果说磨嘴皮是生存之道，不得已而为之，那倒需要带着莫大的激情，在工作中寻 

找乐趣，令平淡的生活添注几分色彩。我想大部分广告人都或多或少带着这个心态。
　　媒介人就是如此，脸皮厚是你的本钱，心狠“嘴”辣是你的尚方宝剑，每天埋头于响个不停的电话声中：拉家常、讨价还价、打探小道消息，无所不用其技，简直是智力、耐力大比拼，隔着电话天南地北扯个没完，完了才发现自己三寸不烂之舌又利索了很多。
　　而媒介策划，说穿了就相当于一个“投资顾问”，客户的广告投放费用就是你
的股本，如何合理的运用这些资金，在繁多的股票（媒体）中选择有升值潜力的绩优股（合适的媒体），然后在股市中潇洒走一回（投放），静观其变（媒体监测），等待股价上扬，直到帐面有赢利（媒体效果），皆大欢喜。

　　同时，在媒体使用上，科学化的合理分配资源、时间及投放形式上也同样需要可行的创意策略，传统的媒体投放形式能引起消费者注意的闪光点已经不多，如果能在表现形式上有所突破，一下子抓住消费者的注意力。对于增强广告传播力，能起到意想不到的效果。 
　　出色的媒介人，需要不断的充实自己，才能达到全方位的高素质，要达到这个目标，可参考以下鄙人的标准：磨磨嘴皮、翻翻书籍、动动脑筋、天下无敌。

因此，媒介策划人员必须具有很强的风险意识和投资眼光。要不然，客户的钱到你手中，不经过周密的考虑和参考数据，毫不吝啬、不负责任的挥洒出去，到头来给客户造成的损失不单是经济上的，整个企业的发展和品牌形象可能也因此受到影响。再说，现在的客户也挺精的，受损害的最终还是广告公司的声誉。客户不是“巴林银行”，我们也不想做“里森”。
　　虽然，入行的资历尚浅，但在从事媒介策划的经历当中，我发现要做具有全方位素质的媒介TOPGUN，过硬的基本功、敏锐的触觉和发散的创造思维，是必不可少的。
　　所谓的基本功，就是有条理的分析能力以及文字表述能力。这是需要平时积累的，过硬的文字表述能力能起到画龙点睛的作用；而缜密的分析能力是决定整个媒体计划策略的关键，能结合市场现状，分析产品特性以及目标消费者的特性，在充分分析数据的基础上作出媒体策略，最需要的也是具有预见性的分析头脑。
　　除此之外，具有敏锐的触觉，对于获得及时的媒体信息是很重要的。未来的媒体发展趋势是朝着多元化、多极化细分、多功能、专业化和高科技纵深发展的，像户联网广告，这种新兴的媒体所具有的特色和优点是许多传统媒体无可比拟的，生机勃勃的发展前景和潜在的消费市场给传统媒体带来的冲击将是无可估量的。在未来的一段时间内，善于发现、观察、分析及思考这些媒体是优化媒体投入效果的一个重要手段。