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浅谈加入WTO对中国媒体的影响[讨论版]
作者：佚名 日期：2001-12-17 字体：[大] [中] [小]
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===================以下讨论摘自本站论坛《中广人公司媒介部》================
加入世贸组织对于中国的影响将会是深远且多方面的：包括政治、经济、媒体和消费者生活方式等。影响的层面和程度将远远超出大家的想象。
拿中国汽车市场为例，以往由于汽车入口关税高达百分之四十至五十，中国消费者购买进口汽车必须付出国产汽车倍数的价钱。但就是这个"保护伞"令国产汽车的发展相比发达国家落后三十至四十年的水平。入世后，汽车市场的开放对国内汽车的影响短期内将会是雪上加霜，另一方面却有助于中国汽车工业的发展。因为外资及国外先进技术的引进，无疑是有利于生产效率的提高及生产成本的降低，从而不断累积生存的竞争能力。
这仅是入世影响国内商家的其中一个例子。
进入世贸，意味着国内市场的进一步开放。一直对中国大陆这个拥有十三亿人口的庞大市场虎视眈眈的国外商家，将会因中国对国内品牌"保护政策"的淡化蜂拥而至。届时，消费者将可以用相近的价钱买到高质量的国外产品，市场竞争将会由价格的竞争逐渐转化为品牌价值的竞争。对于国内广告主来说，要想在激烈竞争环境里立于不败之地，一方面需要不断提高自身产品的质素，另一方面更需要为自己的品牌建立清晰的核心价值。
核心价值的建立体现在广告投放方面，首先必然是投放力度的增加，从而强化品牌在消费者心目中的记忆度。但是品牌知名度 (Brand Awareness)，甚至第一提及率 (Top of Mind) 已远远不足以体现和支持品牌核心价值，重要的是消费者对品牌的偏好度和美誉度。更何况消费者每天接触的广告信息越来越多、越来越杂乱，企业的广告信息随时有可能被消费者过滤掉。因此，以往纯粹着眼于"如何合理使用和分配广告投放费用"的广告媒介投放策划 (Media Planning) 已不能满足市场真正的需要。越来越多的广告主意识到需要寻求一家有经验、有规模的国际广告公司或媒介专业服务公司为其提供全新的广告沟通策划(Communication Planning)，传达广告信息同时与消费者进行有效的沟通。由于需求的上升，许多国外知名的广告公司或媒介服务公司开始进入中国，而国内某些本土广告公司亦开始与优秀的国外公司合作，提高自身广告服务的竞争能力。这无疑会对国内广告行业的总体水平向前推了一把。
广告行业的发展同时也会推动国内媒体事业的发展。当越来越多的广告主懂得借用优秀广告公司的资产进行广告投放时，对媒体和节目的选择必然会更挑剔。当传统媒体无法完全支持广告沟通的有效进行，新的有创意的媒体或媒体运用方式将应运而生。从而真正激活了媒体市场的竞争。因此，各大媒体无论在提高节目质量，制定广告价格，甚至广告投放创意性方面，都会更具规范性和灵活性……
中国加入世贸，在中国大陆市场激起的又何止是千层浪呢？
国外的广告公司进入中国，已经有好些年头。为什么大家还可以存活下来，因为老外还不理解国人。不理解受众，你怎么去做广告。
因此我应当好好的把我们自己吃透，明天我们才可能活得更好。
说的对，
我们不仅要吃透自己的历史，还要吃透老外的花招/
万事以人为本，
让我们从吃透外国MM开始。
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有句话：
外国品牌进来不可怕，
可怕的是与他们协同作战的全程营销网络的建立，
那些主品牌的外资上游制造商和供应商太可怕了。
抓住源头，我们就抓住了未来——
各地广告人，中国现代广告的源头在哪里？
是不是在整合上？老外比我们更会对长远目标进行整合。
平面技术？老外更不错啊。
创意？他们看重市场一线，他们在营销上的优势就够我们做广告时累个贼死。
营销？……请参照上一句话。
好了，让我们忘记我们和他们的国籍，低下头想一想。。。
是的，他们是广告的先行者（特别是WTO全球一体化后）
他们不是善人，他们和你WTO不是为了讲平等，他们要剥光我们的皮。
让我们的钱钱和人才在他们的商业模式下持续地被榨挤。
让我们的广告公司成为他们的“有效补充”（这句话的口气很熟呵，谁说过的？）
反正最终——
我们需要自己的更好的产品！
（品牌？不！我们现在不能谈品牌！品牌是产品的更新、是营销的强力、是广告的高效、是公共关系的持久美誉，是一切和产品有关的事物在大众眼中的朦胧印象！它就好象一个人的外貌，我们可以形容，但我们不是素描者，我们是工笔画家，需要每一个细节的准确完成）
我们需要不失时机地组建中国广告人联盟！
我们需要坚持中华文化中的个性部分！
我们要参与政治！
我们的力量“要”能够影响国人的现在和明天的选择！
所以我们是“中国广告人”/。
呵呵，说多了，
反正就那意思——
他们是野兽，
每一滴血你都要和它抢，
他们的牙齿使用高露洁，含氟的珐琅质让你目眩，
他们的爪子戴着铁达尼，镶钻的表针暗藏了算计/
所以为了不被他们放到锅里煮死，
我们必须关注他们的一举一动，随时随地给他们捅上一把匕首。
老极，那么我们就应该拿出实际行动出来。
我们先把自己吃透，在去吃老外。
我们应该系统的讨论我们自己，
把我们自己的皮，
一层一层的剥掉。
朋友们真有先见之明，近来美国扣中国的丝绸就显示了他们的真实目的，狼子野心顿起，中国广告人该警惕外国强盗了，wto只为我们提供了机遇，但风险依然存在！