当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 CNN创始人特纳峰回路转？ 作者：佚名 日期：2002-1-6 字体：[大] [中] [小]

 提起特德.特纳也许无人不知，无人不晓，他创立的美国有线新闻网(CNN)在海湾战争的新闻战中独领风骚，出尽了风头。特德.特纳也因此被人视为现代传媒的创始人。然而，自从1996年，包括CNN在内的特纳广播公司(TBS)被并入时代华纳公司后，特纳的名字也逐渐淡出了，特别是美国在线(AOL)今年初与时代华纳公司进行了有史以来最瞩目的强强联合后，特纳几乎沉寂了。人们更多看到的倒是他如何出手大方，成了一位国际知名的慈善家，一位第三次婚姻仍旧离异的不幸男子……12月初，当美国在线—时代华纳公司的首席执行官杰拉尔德.李文正式宣布美国在线—时代华纳的首席运营官理查德.帕尔森斯将接替他的职务以来，特纳
何去何从再次引起了人们的关注。

　　特纳懊悔当年与时代华纳的合并

　　接近特纳的人都有一种认同，近几年来，特纳一直过得很不顺畅，牢骚满腹。他如今最懊悔的是当年不该将自己麾下的CNN和TBS并入到时代华纳公司。他每每一提到这件事，就怨声载道，早知今日自己落到个有名无实的地步，何必当初要将费尽心血创立起来的CNN和TBS并入到时代华纳公司呢？1996年，考虑到要偿还因购买米高梅电影公司所欠下的5亿美元债务，特纳和时代华纳首席执行官杰拉尔德　李文经过多次谈判之后，决定以75亿美元的价格把TBS包括CNN并入时代华纳通信公司。合并后，特纳占有约11%的公司股份，特纳由此成为时代华纳公司重要股东及执行总管。今年1月11日，美国联邦通信委员会(FCC)正式批准了美国在线与时代华纳公司合并成美国在线—时代华纳公司。特纳在公司中仅担任副总裁和高级顾问等没有实权的职务，控股权也减少到3%。美国在线收购时代华纳之后，特纳的权力受到限制，他与其他执行者的关系日趋紧张。

　　这次合并再次令特纳陷入了十分被动的地步，他虽被封为美国在线和时代华纳公司的副董事长，可是，大权都是他昔日的同事和挚友李文先生一手操持。在董事会上，客气一点，李文还让特纳发发言，谈谈看法。不客气的话，就连发言权也不给，这简直让特纳无法忍受。合并一年多来，他基本上是在李文的阴影下生活，他好像被李文撂在了一边，没有什么实权。

　　更让特纳怒不可遏的是，今年春天，李文任命贾米.科尔纳担任特纳广播公司的负责人，这使得特纳在美国在线—时代华纳扮演的最后一个重要的角色已被剥夺，无怪特纳在最近一次接受美国《纽约时报》的记者采访时大发雷霆地说，“我怎么也没想到自己会失去工作。”回首自己的事业，他真后悔当初不该把包括CNN在内的特纳广播公司(TBS)出售给时代华纳公司，否则也不至落得这么个可怜的下场。

　　了解特纳的人都知道，特纳是个心直口快的人，他往往会在公开场合不顾他人是否受得了就口吐真言。

　　12月中旬，在CNN总部举行的一次头头脑脑的会议上，特纳就朝首席执行官李文大开火，称李文的所作所为将他逼入绝境，CNN之所以落到现在这样没有竞争力的地步，这也与李文的管理有着直接的关系。他直言道，要是李文能放权，让他自由地干，那么，CNN也不会失去当年海湾战争新闻战中独领风骚的风采。

　　虽然周围的人都劝特纳口下留情，毕竟特纳与李文曾是一对很好的朋友。抛开工作而言，他们可谓是一对哥们儿。当特纳满腹牢骚的话传到李文的耳朵里，他显得很沮丧失望。这使李文也感到非常失意。据内幕人士透露，李文萌生退意，直到12月初正式宣布辞去首席执行官的职位，这与特纳近年来的“大肆攻击”有着直接的联系。正是特纳的不满才促使了李文痛下决心，辞掉首席执行官的职位。

　　特纳近年来一直不称心

　　由于有职无权，处于靠边站的地位，特纳近年来一直在公开场合保持着低姿态，很少出头露面。他将自己的精力主要放在了从事慈善事业、购置大牧场以及处理与简　方达的离婚案上了。

　　在谈到自己的广播公司时，特纳形象地说，美国在线的决策小组就像购置了一处二手房一样，不是抱怨冰箱下的地板霉烂就是说房间内的水管锈了。而特纳则像以前建造这幢屋子的房东那样，懊悔卖掉了房子，憎恨新居者对房子的说三道四。遇到这种情况，他只能退避三舍，躲到阁楼里去了。

　　特纳一直自誉是“冷战的结束者”，1980年莫斯科奥林匹克运动会，美国为抗议前苏联入侵阿富汗抵制运动会。为此，特纳尽全力化解奥运会后的美苏紧张关系。此后，他想继续保持“友善使者”的面目，一些公司的主管讥讽特纳是个大傻瓜。可是特纳仍坚持认为是他“结束了冷战”。为此，他对运动会仍情有独钟，还创立了消除核威胁的基金会，为该协会募捐。

　　俗话说，人倒霉起来什么都不顺。这几年特纳遇到的事件就是这样。人们一定会记忆犹新，当联合国近年来一直因美国拒交会费而经济拮据，无法正常开展维和行动和人道主义的援助时，是特纳一掷千金，一口气答应给联合国捐赠10亿美元。1997年，特纳曾答应给联合国捐赠10亿美元。可是这一承诺几乎让特纳支付了两倍的钱。到2000年年初，他不得不忍痛割肉卖掉了许多股票，以实现每年支付1亿美元的承诺。他还在其它方面花了不少冤枉钱，他买下了蒙大拿的土地，可要维持200万英亩的牧场却要一大笔开销。倒霉的还在后头，他的第三任妻子简　方达在与他度过了最初的几年美好时光后，执意要与他分手。特纳在与简　方达商量无果的情况下，只好于今年春天与这位昔日好莱坞巨星分手了。这是特纳婚姻史上的第三次离异。这又给他增添了失意。事业的受挫、财富的损失、感情的失败，这接连不断的打击几乎要将特纳这个头发斑白的老年人击出了人生的轨道，使他苍老了许多。他甚至对媒体哀叹，他简直就要自杀了。

　　特纳还会老当益壮重振雄风吗？

　　美国在线—时代华纳公司首席执行官李文自正式宣布退位的决定后，舆论立即将目光落到了特纳的身上。特纳作为公司董事会副主席，他与公司签订的合约也将于本月底到期。届时，特纳将何去何从呢？虽然特纳今年63岁，但身体仍非常硬朗，兴趣也很广，如果一切顺心，那么再干个几年是一点也没有什么问题的。据悉，帕尔森斯被任命为李文的接班人后，他打的第一个电话就是给特纳。尽管特纳的任期合同到年底结束，但他坚持称特纳的留任会在公司里起到很重要的作用，毕竟他还是美国在线—时代华纳公司的最大个人持股者，约占全部股份的4%左右。

　　不过，报道指出，即使特纳与美国在线时代华纳公司终止雇用合同，他仍可能会保留在美国在线公司董事会中的席位。由于特纳手中持有美国在线3.8%的股份，他仍然是该公司的重要股东。

　　据悉，尽管特纳对李文怨声载道，但李文仍对特纳持有宽宏的态度，他说，“我和特纳的关系不时爆出让人们关注的新闻。我基本上成了给特纳制造麻烦的象征。我理解特纳并对他怀有深厚的感情。”“我要说特纳对我怀有一种爱恨交加的感觉，而我对他则是一种友爱的关系。”据悉，李文已经要求他的接班人帕尔森斯重续特纳今年底到期的合同，即使这位传媒大亨在公开场合发表了言辞泼辣的评论。

　　不过，也有舆论认为，帕尔森斯拉拢特纳无非是权宜之计，为的是利用特纳在电视方面的专长并利用他来作为对精于电视行业的首席营运官和潜在的公司权力竞争者皮特曼先生的抗衡。不过，帕尔森斯的友善举措也许包藏着更深的意图，即将一个口无遮拦的家伙、拥有50亿财富的富翁关在帐篷里总比在外面制造麻烦要好些。

　　据悉，迄今为止，特纳还没有给帕尔森斯明确的答复，他仍在静静地思考帕尔森斯抛出来的绣球。一位内情人士说，特纳认为帕尔森斯让他不必直接负责起他曾主管过但现在失去了的公司的责任，他意识到今后留给他发挥余热的空间不是很多了。因此，他现在在静观公司究竟能够给他提供些什么能“引起自己的兴趣来”。但是了解特纳的人认为，实际上，特纳并非要争权，而他要的是受人尊敬。他根本不想全身心投入到公司的业务上去，因为他有自己的业余爱好，喜欢划艇、买牧场，从事慈善活动，他根本没有时间承担公司的行政任务。他要的是人们对他的尊重，有事向他通气，而不是将他搁置一边，不理睬他。

　　舆论认为此次帕尔森斯接替李文的首席执行官一职而不是美国在线的副执行官罗伯特.W.皮特曼，这预示着公司将以短暂的.com世界为代价，重塑传统的媒体，这也许预示着这个媒体行业的坏小子可能卷土重来。(紫藤)