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当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容什么是媒介策划？作者：佚名日期：2002-8-5 字体：[大] [中] [小]

   媒介策划（media planning）的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告讯息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。这涉及诸多问题，如：

    我们应在何处发布广告？（哪个国家？哪个地区或市内哪几个地方？）

    我们应采用那些媒介载体？

    我们应在何时集中投放广告？

   我们应采用什么频率发布广告？

    我们的媒介广告是否有和其他传播手段整合的机会？

    上述有些决策需要进行严禁的科学调查和详细的数学分析，可以借助高级计算机软件程序来完成这项工作，但理解与说明所有这些数字的真实含义，然后将它们转化、实施为像视窗’95那样的媒介计划，却需要人类的智慧与创造力。