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电视广告渴望指向心灵(中)
作者:佚名 日期:2002-11-1 字体:[大] [中] [小]
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从重“好点子”到重促销实效
1987年就开始做广告制作人的程小咚,现为上海乾城影视制作有限公司创意总监,他导演的电信广告被这次AD盛典广告大赛评为十大观众喜爱广告片。
他分析国内企业对广告业发展的影响时说,像上世纪90年代初企业认为有广告就会有效益;广告上了中央台就会热,产品就好销,典型的例子如秦池广告。
20世纪90年代中叶的观点则是有好点子就可以拍广告,企业对广告的目的性并不明确;像娃哈哈的广告词“吃饭