电视广告渴望指向心灵（上）---媒体杂谈--媒介宝库频道---中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

媒体专业资料搜索

最新文章

媒介人才招聘

·媒体策划[创艺品牌策划（东莞]
·媒体策划/推广[广州生本广告有限公]
·媒介经理/总监[南京分点文化传媒有]
·媒介执行[上海安科吉通广告有]
·媒体策划/推广[北京玖众传媒科技有]
·媒体策划/推广[上海宇溪文化传媒有]
·媒介助理[上海奇夫文化传播有]

·媒体策划/推广[上海新蕊广告有限公]
·媒介/媒体研究[听海传媒工作室]
·媒体销售[北京中观传媒广告有]

当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容电视广告渴望指向心灵（上）作者：佚名日期：2002-11-1 字体：[大] [中] [小]

　　《AD盛典——CCTV国际电视广告大赛》落下了帷幕，“金龙鱼”最后摘取金奖让人有些不解，虽悠扬的童声合唱、灯光中欢聚的家人等画面也散发着温馨气氛，但从创意到技术手法都太普通，至少并非如人们期待中出色。

另外，这次大赛获奖作品多为国外和港澳台广告公司的作品，内地广告公司只有北京麦肯光明、上海中乔和上海达美高三家4A广告公司获奖，而内地本土广告公司却一无所获。中国的电视广告什么时候才能走出画面通往人们心灵深处？

从直面推销到人文关怀

　　据１９９

２年就进入广告业的北京金蔷薇广告公司郑浩总经理介绍，国内广告业发展可以分三个阶段：上世纪８０年代广告都是由非专业人员做，拍广告的都是电影电视导演，广告内容也是直面推销式的；到了２０世纪９０年代，广告业发展成熟，出现大批专业人员，也出现亚洲最好的广告技术公司，广告片的人文味多了，也增加了情节和艺术性；１９９５年的太阳神广告“当太阳升起的时候……”

歌声响起，第一次在广告中体现企业文化，其后的系列广告可以说震撼了一代广告人，彻底改变了广告人和观众对广告的认识。郑浩说起第一次看到太阳神广告心潮澎湃，“这是企业第一次注重企业形象，不再急功近利直面推销自己，令人耳目一新。”１９９５年太阳神广告的出现成了国内广告业的分水岭，自此广告业出现了众多以突出企业形象、热衷社会公益的广告，像海尔、爱多、五粮液……都推出了不少富有人情味的广告创意。