媒体专业资料搜索
最 新 文 章
- [经营]浅析商业动画的艺术性与商业性
- [经营]谈传统二维动画与三维动画技术
- [经营]三维动画技术在固体物理学教学
- [经营]三维动画技术与三维虚拟技术探
- [杂谈]媒体创新与渠道变革
- [杂谈]媒体创新与渠道变革
- [经营]中国未来10年的新媒体趋势与
- [杂谈]新媒体这么屌，酒商你知道吗？
- [杂谈]三招让媒体站着把钱挣了！
- [经营]纸媒不老 变革前行
- [杂谈]论新媒体时代电视的媒体价值
- [杂谈]广告主电视广告预算逐渐向在线
- [经营]新媒体太热：或是另一个危机或
- [经营]纸媒的时与命
- [杂谈]药品专题广告停播后—城市广电
- [经营]对城市电视台几种经营管理模式
- [经营]城市广电台如何实施经营创新系
- [杂谈]传统纸媒转型之路
- [杂谈]报纸广告经营策略探讨
- [杂谈]纸媒风光不再，媒体人出路何在
当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容
新闻媒介产品问题分析及对策研究（下）
作者：佚名 日期：2002-11-20 字体：[大] [中] [小]
-
3.媒介从业人员素质和能力的欠缺
目前新闻媒介缺乏既懂新闻业务又懂经营管理的高层管理人才、既擅长新闻采编又精于策划组织的中高层新闻人才、具有多学科知识背景和多种业务技能的复合型人才，是一种比较普遍的现象。现有从业人员的知识老化亟待引起重视，随着媒介市场的细分化与媒介产品专业化水平的提高，仅仅懂得一般新闻理论和业务的编辑记者已经难以胜任工作，新闻从业人员不仅要有广博的知识和多种业务技能，还应该具备相关专业理论与研究能力，成为其传播领域中的专家。而就现状来看，我国新闻院系的人才培养模式
4.媒介自律与他律的松懈
这是一个众所周知的老话题了，新闻法规的不健全，使媒介权力的行使缺乏恰当的监督和制约，也使媒介的利益得不到应有的保障。而媒介市场竞争的白热化，尤其是外来资本对经济利益的追逐，容易激发媒介的短期行为，出现虚假信息、内容庸俗、新闻炒作等不良现象。包括新闻记者在内的从业人员出于个人或小团体利益放松自律，容易出现急功近利、违背新闻职业道德的行为。
（三）
新闻媒介质量的提升，既需外因的促进或保障，也要靠自身的改革和整合。就现实情况看，内部整合是更加主动也更易操作的。我认为，内部整合包括以下几方面：
1.媒介理念的整合
媒介理念主要有信息传播理念与媒介营销理念两类，前者涉及对新闻报道专业立场与规律的认识，后者涉及对媒介经济规律的认识。在媒介生产过程中，将新闻采编与广告经营严格分开是必要也必须的，但在媒介定位与设计这一宏观各面上，两类理念的整合也是必要与必须的。因为媒介成长的基础是社会效益与经济效益的“双赢”，是信息传播与媒介经营相互支撑与促进的良性生产循环。因此，有必要促成媒介各类岗位的从业人员达成对媒介品质与规律和共识，在局部利益与整体利益、眼前利益与长远利益相矛盾时，保持清醒和一致。
2.媒介资源的整合
媒介资源包含的内容极其丰富，大致有环境资源（地区、文化、制度等）、内部资源（载体、人才、设备、资金等）、信息资源、受众资源、广告资源等，这些资源相互联系，有些还能相互转化，而对这些资源的充分开发配置是媒介正面临的问题。目前我国媒介产品的欠缺与资源整合不到位有关，我们应重视这方面的研究。如媒介定位实际是资源认识与利用的一种策略，新闻报道要有效地带动媒介营销，也要依赖于多种资源的整合，这方面可展开的话题很多。对于媒介集团来说，不仅以做好若干媒介产品为目标，还要谋求各媒介间的资源共享，建立最佳“产品链”，这个课题所涵盖的内容更深更广。
3.媒介机构的整合
对媒介资源的整合需要体制和政策保障，这涉及外部条件的改进。但从媒介自身来说，可以通过机构的合理设置，有效地促进媒介资源的开发配置。目前一些媒介因人设岗的问题、部门功能重叠的问题实际上导致了机构臃肿、政出多门、责任不清等各种后果，严重损害了媒介的工作效率和产品质量。还有，机构设置不到位也值得重视，如缺乏对媒介产品进行研究开发的部门、新闻研究所功能不健全、一些新的报道领域缺乏相对应的采编部门等，这些问题都是急需解决的。
4.媒介生产流程的整合
媒介的生产环节很多，前面说过，由于观念、机构、利益分配等多方面问题，各自为政、缺乏统筹的情况比较普遍。因此，有必要在理念整合、机构整合的基础上，加强对生产流程的整合，提高综合管理水平。如经营部门与采编部门之间的统筹和协调，采编各部门之间的统筹与协调，在媒介集团中还有各媒介之间的统筹协调等，都需要在流程设置上进行周密的筹划部署，并加强监控。已经有一些报社以改进编前会制度的方法来整合新闻信息资源，提高对新闻采编的统筹和控制，取得了较好的成效。我们建议，这种改进还应该扩展到更高的层次和更大的范围中，否则就难以真正做大做强我们的新闻传媒。（蔡雯）
