当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网言网语说e-business 作者：佚名 日期：01-4-2 字体：[大] [中] [小]

暑假在一家报社实习，其间采访了“武汉在线”上的一个著名的网虫。把满22岁的他出名得突然而又简单---一个homepage让五湖四海的人都知道了“光光”这么个人。

当你步入奇妙的赛伯空间时，不难在“武汉在线”上“光光的世界”这么一个个人主页。走进“光光的世界”，可以读到一则“伤心的故事”——那是一则缠绵悱恻的爱情故事。或许爱情故事本身就是千古不变的浪漫话题，抑或他的罗曼史是现代爱情的浪漫经典，总之就这一个主叶的确引起了众多人的好奇。不少人在读完这则故事后就给他发了E-mail，于是他也就结识了天南地北的朋友。无疑的，这也就算一个成功的自我推销的案例，尤其对他从事网络信息咨询工作
的人来说。因为这个homepage也可以说是他在网上的一幅杰出的代表作，很好的正明他制作网页的实力 ，认识的众多朋友同时也给他带来了无限商机。从中我们深深的感触到，网络正悄悄的改变着现代人的生活方式，交往方式。

如果说上述的homepage是个人利用internet进行的成功的自我推销，那么万维网的出现同时也是硝烟弥漫的商场上又多了一钟新式武器。除了作为主要信息载体的传统四大媒介外，新生的world wide web刚刚闪亮登场就为众人所大以为“what a wonderful world!”无庸置疑的，网络传播有着传统四大媒介无可比拟的优势，这个精彩纷呈的虚拟世界正吸引着越来越多的追随者。于是，众商家纷纷看好万维网这个新的媒介载体，争先恐后的利用Internet抢滩最大分额的消费市场。然而，“万维”真的“万能”吗？没有具体的答案，但我想前不久发生的一件新闻事件好象多多少少说明了一些什么。

今年9月份，几家网站联合举办了“72小时网络生存测试”的活动，于是中国的e-business初现端倪。但网上贸易真的那么好做吗？虽然这次活动引起了社会极大的关注，但其结果并不令人感到乐观。一位参赛者在赛后大发感慨“外面的世界很精彩，网上的生活很无奈。”当12名参赛者被关进一间象被洗劫过的房间后，他们不得不开始了为时3天的线上生活。参赛者们的共同感受就是网上的饭店不少，可全是虚的——“连那只烤鸭也是宣传加电子信箱，没有一家能送吃的。”倒是永和豆浆快餐店和及时推出网上超市的8848网站让参赛者们解决了肚子问题。可是在支付款项方面又出现了诸多问题：“不少接受信用卡和预付贷款卡的网站，在交付商品时却又要求使用现金定单。一位参赛者接到网上超市的回信：您的结帐方式是招商银行一网通，我们正在等待银行的认证，这个过程通常需要两三天。”三天！他大概真的得横着出去了。另外，外送费用的昂贵就更不用说了。中国建设银行的一位网上负责人说中国的网上信用保障并不是他们单独能解决的问题，缺少规范化的指导方针和电脑系统的稳定保障是影响网上贸易进程的重大原因。

的确，Internet的出现使我们这个蓝色星球上最充满智慧的生灵都为之欢呼雀跃，硕大的地球也因此成为了一个小小的村落。万维网不仅给全球带来了一场崭新的技术革命，它轻而易举地改变了全球商业上的游戏规则。作为与商业紧密相联的广告也正受着这股强大的冲击波的影响。网络这种媒体的固有特点，决定了网上信息的存在方式与传播方式，由此，与之相应的广告创意方式与表现手法也应运而生。于是我们懂得了如何在网上建立起健全的消费者档案。虽然这是我们广告专业的学生应掌握的一门技术的话，但我们更多的应当从整个市场环境上来看待如今“方兴未艾”的网上贸易，从而能全面正确的把握整体的广告营销策略。

Internet 必将影响着未来的公关活动的开展和企业的营销模式，我们可以憧憬妙不可言的美好未来，但我们更应当注意到链接在这条发展之路上的支接肯絮。中国的e-commerce是不成熟的，远不是能制作美伦美奂的网上站点就可以解决问题的事。但我想随着社会经济的发展和各方的努力，中国的网上贸易会越来越完善。

如果哪一天中午我打开电脑，在网上下了份定单，结果晚餐桌上就出现了与屏幕上一模一样的令人垂涎的脆皮鸡，那么我想，再过不久，就可以举行一次全球性的网络广告设计大赛了：我们翘首以待。