当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 中国医药电子商务旅程漫漫 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

   网络是虚拟的，但消费者会生病却绝对不是虚拟的。网络的迅猛发展，越来越多的医药产品购买商家，尤其是在美国、欧洲、日本、中国香港等地的长年采供商都相继采用了电子信息交换EDI等电子商务贸易运营模式。根据世界经济研究公司Forrester Research的报告，B TO B(商家对商家)的电子商务正在以每年99%的速度增长，预计2001年全球贸易总额将近5000亿美元，而到2003年将达到13300亿美元，医药产业的B TO B贸易额增长速度是最高的，保持着500%的增长势头。

    我国医药行业的年交
易额为人民币2000亿元。我国医药行业的年交易额为人民币2000亿元。医药生产厂家6700个、商业流通企业16000余家。医药行业的信息化建设已为医药电子商务的发展奠定了一定的基础。医药电子商务被确定为"十五"期间医药行业信息化建设的八项任务之一。这给中国药品供应商及医药企业们提供了新的机会和挑战。

    药品有许多适合网上销售的特点，其网上销售的价格优势也非常明显。国家经贸委医药司司长于明德认为，2003年，外国医药分销商就可以进入中国。在不远的将来，医药电子商务极有可能代替传统医药经营模式，带来医药经营模式的革命。如果现在停止网上售药的试点和探索，将错失发展机遇。

    但另一方面来看，处方药在因特网上无法实现有效管理，消费者自身识别困难，消费者的健康和安全存在着极大隐患，又由于网上售药极易被不法分子用来进行无证经营，国家药品监督管理局明确规定，暂时不允许任何生产或经营单位在因特网上进行药品交易。

    由于经贸委与药监局对于网上售药的态度不一致，鉴于以上情况，有观点认为我国的医药电子商务是大势所趋，但由于情况较复杂，进展很可能比较迟缓。

    医药电子商务是以医疗机构、医药公司、银行、药品生产单位、医药信息服务提供商以及保险公司为网络成员，通过Internet网络应用平台，为用户提供安全、可靠、开放并易于维护的医药贸易电子商务平台。

　　从国外的情况看，医药电子商务主要有两种，一是企业对企业的交易，即所谓B2B的模式，它们是医药电子商务的主流，占整个医药电子商务交易额的85%；二是网上药店对消费者的交易，即B2C的模式。这种方式业务较小，只占整个医药电子商务的15%左右。

　　药品有许多适合网上销售的特点：药品的体积小、重量轻，便于运送；药品有明确的规范标准，便于网上介绍说明等。

　　传统医药经营模式需要通过批发商、供应商及医药公司等众多中间环节。但中间环节大大提高了药品的价格，而药品网上销售却可以避开不必要的中间环节，使药品的价格得以大幅降低。因此，药品网上销售的价格优势非常显著。

　　另外，网上售药让人们免除排长队抓药的麻烦和在公众场合公开自己的病情尴尬；网络药店在收集病人病情等有关数据方面的优越性也很明显。

    但由于医疗保健关系到人们的健康与生命，加之其市场的运行管理机制极其复杂，网络药店要取代传统药店还需克服种种障碍，因此中国的医药电子商务暂时还走在漫漫的旅途上。