当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 CNNIC最新调查:中国互联网络广告 作者：佚名 日期：2001-7-18 字体：[大] [中] [小]

随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。我国的网络广告起步较晚，但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一 。
　　CNNIC的最新调查结果显示，在用户对网络广告的看法方面，选择有时点击和经常点击的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考方面，表示愿意的占36.0%，与半年前的31.3%相比也有所提高，说明网络广告这种形式正逐渐被人们所接受。




　　网络广告本身是
一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势：

　　1、交互性：它可以使消费者自己随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的；

　　2、广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；

　　3、针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术；

　　4、形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果；

　　5、易于统计性：互联网广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计。

　　但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下：

　　1、网络广告的实际效果不易把握，企业难以在投放广告之前有一个准确的收支估计；

　　2、网络广告的供需很难平衡，CNNIC最新的调查数据显示，中国网民大多是18岁到30岁之间的收入水平较低的人，占网民总数的52.9%，这些人对商品的需求和购买力，与大部分企业广告的内容还存在很大差距；