当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 互联网CEO难言之痛：网站拿什么拯救你？ 作者：佚名 日期：2001-11-2 字体：[大] [中] [小]

除了在网上浏览新闻，在聊天室里QQ，发发email……互联网还能干什么？网站也顺势成了一个大家都知道但谁都不清楚是干什么的东西，面对网站各位老总的难言之痛———网站拿什么拯救你? 

　　如果说市场像太平洋，我国的网站可不可以恣意畅游？可以。但是，面临着泡沫的消退和一次次的“洗牌”，市场就不像太平洋了。所以，不可以。通过抱广告大户大腿也罢，搞邮箱收费也罢，网络经营似乎已只有电子商务＋电子政务这死逼梁山一条路了。 

　　话得从头说起，自从我国三大门户网站开山立柜之时，政府各级部门就一直倍加关注，可以说是将其合理发育作为“案头”必备来对待的。可
是，随着国际互联网业的全线泻火，国内众多网站在“烧钱”的同时也给自己烧了一把“纸钱”。因此，依靠政府支持，利用好优惠政策，把握住国内外大型企业的脉搏和走势是内外兼补的良药。 

　　另外，互联网建立的初衷是方便在商业操作中降低交易成本。可目前，除了国外少数发达国家已经建立起来行之有效的操作平台外，我国的电子商务还处于极端幼稚的起步阶段。这固然是物流因素，交易中的保密程度与“诚信”原则欠缺等以外，更重要的是对互联网的本真作用认识不清。也就是说，光靠玩家在你的线上猛打游戏是赚不下几个子的。所以，努力把商业运作拉入互联网操作是各网站经营者任重道远的使命。此为“高端”牌。 

　　作为“低端牌”，网上购物不仅仅是幼稚而且是可笑的问题。作为习惯于边啃冰淇淋边逛商场的时尚女郎来说，在网上购物是丝毫体会不出什么“酷”感的。什么？你想从网上订购一盒火柴或一瓶醋？眼下，网站柜台上陈列的产品已不在少数。具体可以分为三大类，一是让人不得其解的平价图书、音像制品；二是让人难以启齿的成人性用品；第三类是让人难以捉摸的手机、电脑等高档产品。而恰恰是这几类商品是不能光从图像上来判断其价值和功能的。因此，网站把商味做足就显得至关重要了。只有在电子商务和网上购物这“两翼齐飞”的基础上，再加上网站经营者、管理者本身的“沉底传中”，网站这局死棋才能做活。 

　　当然，除了战术以外，还应加上信心，这也是国产品牌走出低谷、迈向辉煌的必由之路。