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斯坦福大学Rich Media邮件推广大获成功
作者：walker_z 日期：2002-7-29 字体：[大] [中] [小]
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如果你正在策划一个rich media的邮件推广活动，也许你会面临一个衡量利益得失的问题。有利面是这种形式的邮件可以比单纯的文本邮件更为吸引人。而不利面就是，不是所有的计算机系统都能支持这种邮件格式，因此，这个活动可能会失去很多潜在受众。
斯坦福大学最近就面临了这个问题。他们的体育部从来没有开展过rich media的推广活动，但是该部的总监助理Bob Carruesco觉得他们应该尝试一些新事物，他认为这样一个活动应该会给人带来新奇感和深刻的印象。<br>
所以他们找到inChorus.com，希望该公司能帮助体育部策划一个校际2000年足球联赛的宣传活动。该活动使用了inChorus的Pro软件，这是一个可以发送多媒体讯息的工具。体育部在几周前已经首次发送了该类型的邮件，用于宣传9月9日与San Jose的对战赛事。
当每个人看到这条讯息时，大家都会不由自主的感叹："这玩意确实很棒啊。丰富的色彩，生动的语言，漂亮的拉拉队长！"如果我是一个斯坦福大学的球迷，我一定会去看这场球赛。而且只要点击一下链接，你就可以马上获得球票，甚至还可以任意选择看台和座位。
而且当我更为认真的研究一下这条讯息后，还发现其中别有妙处。初看时，我想，这是一个很棒的视频效果。但是后来我发现，这里面不仅仅是有视频效果，他们还使用了动画，图表，音频等多种多媒体手段，使信息内容变得极为丰富精彩。
而且不同于那些需要借助DSL，cable modem或其他宽带途径传播的信息，较慢的系统同样能够支持这条信息。我不能担保通过任何配置的电脑都能看到这条信息，但是我知道只要28.8K以上的modem都能顺利收到它。
该活动初步的宣传效果已经达到：
该信息已经发送至6，000个邮件地址。
在24小时内，该邮件打开的比率为23%。
在23%打开邮件的人中间，87%的人点击了链接，并访问了这个网站。
在最初24小时内，转发率达到9%。（因为邮件底部有一个button："把这个好消息告诉你的朋友们吧！"）
这项活动的另一个有意思的地方在于：一般来说，市场人员总是将活动全权委托给一家代理机构运作，而这次，体育部选择了只购买inChorus.com的软件，而由他们自己创意制作信息内容。无论从哪个方面来看，斯坦福大学体育部的这次推广活动到目前为止，取得了良好的宣传效果，结果是让人相当满意的。