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台湾广告金像奖作品赏析（四）
作者：佚名 时间：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]
创意是广告的灵魂。艺术可以借鉴，创意需要出新，创新是广告创意的生命力。在荣获第20届“最佳平面广告金奖”的“中兴百货‘96年周庆——小红帽系列”里，（图5），广告标题是“正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖.娇的小红帽”，辅之以新意倍出，不同凡响的广告诗。 版面的下方罗列各种促销优惠措施的广告文案；图版是摄影的中兴百货电梯场景等3幅作品构成了这个系列。广告人创意的成功，在于他所具有的深厚文化底蕴；在于使外国童话里的小红帽形象得到了全新的诠释；在于敏锐的观察、思考与归纳当代生活中的两性关系，使切入点，亦即诉求利益点成为有本之木，才能让自己的创新衍化为脍炙人口的广告，出奇制胜，进入人的心智。