当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 站在“死亡之海”祈祷环保 作者：佚名 时间：01-3-27 字体：[大] [中] [小]

“永远的罗布泊”公益广告之旅
罗布泊点燃了创意

　　21世纪是环保的世纪，然而，地球的生态环境破坏已经达到前所未有的地步。这绝不是危言耸听，只要打开电视，我们每天都可以看到这样的报道：环境污染、黄河断流、北京遭受沙尘暴的袭击、上海的泥浆雨。

　　环保不单单是一种意识，应该是我们的生活方式。作为广告人，我们有义务更有责任通过公益广告，将这样的环保意识很好地传达给广大受众。

　　今年5月，广州新动力摩托车工业公司委托伙伴同盟为其今年的广告宣传策划一个主题。当我们了解到去年6月，新动力企业单骑穿越罗布泊的环保万里行活动，不由眼睛一亮：居
然有企业这么大手笔为环保扛大旗。那就应给新动力树立一个崭新的环保企业公众形象！

　　当翻开罗布泊的历史，我们发现，二千多年前神秘消失的楼兰古国和罗布泊的消失有着惊人的相似：那就是生态的极度破坏和环境的恶劣剧变所导致。罗布泊的最终消失，其最主要的原因就是人类在塔里木河上游截流灌溉、无度开发导致河流改道，罗布泊失去了水源，在1972年蒸干了最后一滴水。古楼兰的消失，虽有许多猜测，例如战争说、瘟疫说等等，但无论哪一种说法都无法解释为什么整个国家和文明就此化为乌有。世界上的第一部森林保护法就是诞生在楼兰古国，这说明那时楼兰人已经意识到环境开始变得恶劣起来了。这些惨酷的事实震荡着我们的灵魂：这和人类活动导致地球环境破坏越来越严重的今天有多么惊人的相似！不致力于环境保护和生态建设，楼兰古国和罗布泊的昨天就是地球的明天！

　　罗布泊点燃了我们的创意，但我们没有了那种因为创意和激情带来的兴奋，充斥心头的尽是沉甸甸的责任、责任、责任……

绿色橄榄枝

　　去罗布泊拍广告！这不是说着玩的，要有雄厚的支持才可能实现。

　　当我们把这个想法与新动力企业的老总温好才一谈，温总豪爽地告诉我们：“就算是为了环保，也要做。”不仅答应出资去罗布泊拍摄广告，还答应出资在全国播出。他对环保事业的热心和支持，不亚于给我们为环保拍摄公益广告的热情送来了绿色橄榄枝。
如何通过此次公益广告活动给新动力企业树立新的品牌形象，对此，新动力企业寄予很大的期待。

　　对于新动力企业来说，它是一个刚刚起步的民营企业，正处于品牌形象的塑造阶段。在1999年曾发起“考察生态环境、促进环保意识”单骑穿越罗布泊的环保万里行活动，在社会上产生了良好的公众效应，一度引起了轰动，一时间，新动力企业成了摩托车行业的一匹黑马。这是一个具有远见和影响力的企业行为，对于品牌的形象塑造是一个良好的开端。

　　这样，我们以拍摄环保公益广告为本年度的广告宣传主题，不仅可以延续去年活动的影响力和效应，使品牌形象能够得到积累，而且在此基础上，使新动力企业能够树立清晰统一崭新的环保公众形象，作为长期品牌的形象塑造和打下一个良好的基础。

　　不过，当我们提出要深入罗布泊腹地拍摄广告时，温总着着实实吃了一惊：“你们不是开玩笑吧，那里简直不是人呆的地方。”去年6月，温总为了穿越活动的成功，亲身进入过罗布泊。他认为我们不是去探险，而是用生命去赌博。

用生命去探险

　　伙伴同盟进行的这次广告之旅，一开始就创下了几个世界之最：第一支夏季深入“死亡之海”罗布泊腹地的广告摄制组；历史上进入罗布泊最庞大的车队，设备最先进的探险队伍；第一次用镜头真实纪录罗布泊的面貌将其展现在人们面前。摄制组的人员也是复杂罕见的：有广告人、导演、艺术家、旅行家、电视专题摄像师、记者、地质队员、摄影、司机、厨师、医生、演员，等等。




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创作思旅


　　7月的罗布泊气温高达摄氏55度，地表温度80多度。在烈日下呆上不到5分钟就会中暑，更何况还要完成高难度的摄制任务。

  

  
  
《罗布泊篇》：第一个进入罗布泊考察的学者陈宗器，当年是坐船来的；70年后他的女儿陈雅丹在罗布泊，看到的是干涸的荒漠和枯死的胡杨木。
　　进入罗布泊，眼里全是一片荒凉颓败的景象，这里即便是生命力顽强的蚂蚁也无法生存，没有任何生命的迹象，残留的枯骨，满地的枯胡杨木不屈地屹立，却在狂暴的风沙蚀刻下残尸遍野，无言地挣扎着向苍天呐喊，整个是世界末日的真实景象！我们的灵魂真正被焚烤了——曾经是烟波浩淼的生命乐园，如今已容不下任何生命在这里生存，而造成这一切的正是我们人类。

　　罗布泊的地形地貌十分复杂，一路上险情不断，迷路、陷车、沙尘暴袭击，12天的旅程，36个人的生命完完全全交到了老天的手里。在这生命的禁区，人的能力是无法与大自然抗衡的。在离开楼兰古城的途中，我们进入了迷宫般的小雅丹群，方圆几十里看起来一模一样，而且无路可走。我们陷入罗布泊最可怕的魔鬼圈，整整一天一夜，我们不停地走，盲目地寻找方向。连世界上进入罗布泊次数最多的旅行家、我们的老向导也感到绝望了，我们甚至已经准备原地等待着直升机的救援。当所有人员都安全走出雅丹群时，我们知道无情的大漠给了我们最友好宽大的一次笑容。

　　在这无边无际的荒漠里，承受着烈日的烧烤。每迈出一步，都会感觉肺里在冒烟，呼吸进去的热气在焚炼着气管，在这里生命是何等的脆弱。当我们到达罗布泊湖心地带，在湖心将“永远的罗布泊”环保公益广告之旅纪念碑竖立起来的时候，所有人情不自禁地淌下了热泪。

用罗布泊的历来表现创意

　　导演洪海和主创在创意这系列环保公益广告时，期望广告促使人们加入到生态环境的建设行列中来，所以我们并不只是单一的通过情感诉求激发人们的共鸣，更希望能够引起人们的深切思索，从认识的高度促发人们的自觉行动。这一策略在《罗布泊篇》和《楼兰篇》中忠实地得到了体现。

　　《罗布泊篇》的创意是洪海和主创在解读罗布泊的历史时获得的灵感。洪海发现在中国科学家中，第一个进入罗布泊考察的学者陈宗器先生，在1930年第一次进入罗布泊考察时，那里还有水，还有一人多长的鱼。短短不到30年，罗布泊已是滴水全无的荒漠，这是多么令人震惊的对比！陈宗器先生的女儿清华大学工艺美术学院的教授陈雅丹女士告诉我们，她父亲曾在 罗布泊发现枯死的胡杨木复活过，还说起了她父亲未了的心愿：“希望绿色重新回到罗布泊”。这些闪光点激发了青年导演洪海的灵感：就让陈雅丹老师来讲述她父亲和罗布泊的真实历史，就以“希望绿色重回罗布泊”为我们的环保事业注下一个期待！




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创作思旅

  
  

  
《楼兰篇》：楼兰消失二千多年了，昔日的繁华一夕殆尽。这一惨痛的历史教训值得记取与警醒。
　　在楼兰古国消失了二千多年后的今天，我们站在楼兰遗址前，仿佛听到了楼兰姑娘在风中的呜咽。昔日的繁华竟在一夜之间消失无踪，残留的是无尽的遗憾和千古之谜。关于楼兰，有两个小小细节引起了导演和主创的深层思考：一是楼兰古国诞生了第一部森林保护法；二是在解剖楼兰姑娘的木乃伊时发现，她的肺部存有大量的沙尘。这说明，楼兰人当时已经处于环境的恶劣变化中，而楼兰古国只是被动地保护生态，没有采取积极地建设生态和引导生态。这些启迪了洪海：仅呼唤人们保护环境是不够的，还要提醒人们去积极地建设生态、引导生态！在《楼兰篇》里，我们不只是在广告中展现了楼兰的历史和现在的对比，更提出了深刻的反思：只被动保护，不积极建设生态，地球环境的破坏是不可逆转的！

要说的几句话

　　伙伴同盟策划的这一次环保公益广告活动，从一开始，就得到了社会各界的广泛支持。包括中央电视台在内，有100多家大众媒体参与了宣传报道，使活动能够更广泛地影响社会大众。这也正说明，社会大众对公益广告活动寄予的厚望，不断给予热心的鼓励，并积极地参与进来。伙伴同盟的此次活动可以说是广告史上最危险的一次，我们这一群人之所以敢于向罗布泊挑战，并不是想在广告界中制造一个什么“奇迹”，而是背后那些热心和期待在督促着我们，在支撑着我们。为了环保事业，为了公益广告，我们无法后退。

　　像新动力企业和企业家能够这样站出来为公益广告出一把力的企业、企业家们在国内并不多见。他们也只是希望“绿色能够重回罗布泊”。
说明

都市办公室里的创意稿，进入现场环境后尤其需要调适。

荒漠里的晚餐，在这一生中也是前所未有的经验。