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创意广告趣事
作者：佚名 时间：01-4-27 字体：[大] [中] [小]
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将不幸事件变金钱
几年前，一架美国公司生产的“奖状”号飞机在下降时，遇到一只叼着兔子的老鹰。老鹰看见了很害怕，吓得丢下兔子就跑。兔子恰巧被吸入飞机发动机。发动机要是 坏了，这架飞机肯定完蛋！几百名乘客也将遭受难以预料的灾祸。飞机驾驶员惊出一身冷汗。咦？飞机怎么没有出事？原来很幸运，兔子撞到发动机上没有使 发动机出现任何毛病，只使螺旋桨受了点损伤。飞机平安地降落地面了。
这件偶然的事，本没有什么了不起的。但它含有巨大的经济价值，有些巧妙点子可以从中开发。这架“奖状”号飞机安装的是 加拿大普拉特.惠特民公司生产的PT6V发动机。别的公司都把这样的事当作万幸，或是茶余饭后的奇闻，谈谈就过去了。普拉特公司看出了这件事 背后潜藏的巨额利润，这是个花几百万元都买不来的好机会。
于是他们通过精心策划，大力宣传TP6V发动机是界上唯一受过“兔撞试验”的发动机。确实，世上没有哪家公司的发动机用“兔撞”做过实 验，实际上也不敢作。由此充分证明该发动机工作的可靠性。普拉特公司借这件事大力宣传自己，使公司在世界航空业界赢得了很高的声誉。
这种善于把不幸事件化为广告宣传的契机，实在是有着与众不同的眼光！（高晓华 ）
乌龟”做广告
二十年代末，上海市发生了一件同胞弟兄因争遗产涉讼的新闻。一时为传媒争相报导，哄动全市。事情原委是：开设于上海三马路江西路口的一家梨膏老店，所出售 的止咳、润肺梨膏素著疗效，生意十分兴隆。这一年，老店主染病身故，店铺照例由两个儿继承。
然后，当两弟兄清理遗产时，却发现一张炮制梨膏的祖传秘方竟不翼而飞，遍寻不得了。于是弟兄互相猜疑，都认定是 对方私自天没了。虽经亲邻调解，仍决断不下，只得各具诉状，投诉法庭。但经法院多次人调查，始终查不出个所以然，故而案子久县不决。最后，弟兄俩便按照乡里习俗办法，邀集了一众亲友去当地城隍庙“赌咒”。两人都对神盟誓 ：“谁昧心私藏了秘方，谁就不得好死！”同时，趁众人在场，议定分家析产，将老店改成两间门面，两弟兄各自经营一间，并共同取个店名“天晓得”。又认为众为物中惟有乌龟具灵性，两人便各请人画了张闭着眼的乌龟拿去张贴在店堂中，祈祷说：“谁偷藏了秘方，总有一天乌龟会睁眼”！
这事稀奇事传扬开来，大大引起了市民的兴趣，人人都想来这两家梨膏店看看乌龟究竟会不会睁眼？当然顺便也要买点梨膏带回。于是 这两家店铺门庭若市，生意好不红火，不到两年，两弟兄都发财了。这时人们才恍然大悟：原来这都是他们弟兄俩串通设下的宣传妙着，弄张乌龟画来做广告，利用了群众的好奇心理。这纸上乌龟竟何时 会睁眼？那才真正是“天晓得”呢。（陈宛茵）
公司巧用美国卫星作“广告”
５０年代，美国有一家公司为了提高自己产品的知名度，曾进行过一个别出心裁、出奇制胜的策划，令人拍案。
当时，正值美国实验人造卫星。就在卫星正式发射前，这家公司一本正经地给五角大楼写信，要求在人造卫星上作广告，并询问广告价格多少，费用如何支付。美国军方接此信后，都认为这家公司领导人的脑子大概出毛病了。因为那时 发射卫星并没有电视转播，卫星放到天上谁也看不到，在卫星上花钱做没有人能看到的广告，简直是白痴。于是，五角大楼没有给这家公司复信，仅把此事 当作笑料而已。笑料一传开，就有记者在报上写了一篇讥笑这家公司的文章。于是，在人们的谈话中，很自然地把卫星上天与这家公司联系到了一起。殊 不知，此举正中此公司的下怀——虽然没花一分钱在卫星上做广告，但其知名度却大大提高。