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统一讯息服务
作者:佚名 时间:2001-5-4 字体:[大] [中] [小]
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背景:
统一讯息服务(UMS)可以使用户在世界任何地方,只要通过一部手机、有线电话或是PC,即可自由随意地收发传真、语音留言或是电子邮件。
它使传统的电信服务方式向移动互联网领域迈进一大步。但这对于绝大部分中国人来说还是一个陌生的概念。
亚洲通公司将这一全新的通信服务——“一号通统一讯息服务”带到中国,希望抢先进入市场,以赢得先机,成为市场领导者。
策略:
UMS的产品概念与用传真机收发传真、通过电脑EMAIL等传统行为模式冲突,所以让消费者了解"UMS是什么"成为传播所承担的首要任务。
我们从 "UMS用户专属的ID号码"和UMS带给消费者的最大利益点-"无论何时、何地不会错过任何信息"入手,将目标消费者定位在:20-35岁,经常在国内、外旅行的上班族。创意概念是"一个充满魔力,能让你有所不同的号码",传播口号为"一个号码闯天涯"。
传播表现:
两支15秒前导广告以一号通用户的反常表现为诉求,引起大众的好奇和兴趣。30秒主题广告以“魔力”为表现,诉求一号通让电话、传真、电脑不再有区别。
[平面广告]
以夸张的造型,分别从日常信息传递、沟通工具:电话、传真、电脑为切入点,以“一号通”让沟通变得不同为主题,形成系列稿。与主题电视广告同时在媒介上露出。